Гильермо Андраде из 424 назначен креативным консультантом Кубка Футбольной лиги
Гильермо Андраде не стесняется говорить, что футбол спас ему жизнь. Основатель и креативный директор лос-анджелесского магазина FourTwoFour и бренда уличной одежды 424 родился в городе Гватемала, штат Гватемала, и иммигрировал в Калифорнию в возрасте девяти лет. Он вырос, наблюдая за игрой своего отца, и сам увлекся ею, в конце концов получив стипендию и место в уважаемой команде в Лос-Анджелесе.
Его любовь к спорту также привела к тому, что он по-настоящему оценил испаноязычную культуру, что отражается в его дизайне. Андраде начал с создания высококачественных украшений для ушек обуви, которые он назвал Sneaker Crowns, и с тех пор сотрудничает со всеми — от футбольного клуба Arsenal, Hummel и Michelob Ultra до Adidas, выпускающей футбольные майки и спортивную одежду для выступлений.
Именно такими историями Андраде поделится в своей новой роли креативного консультанта Кубка лиги. “Я был одержим футболом всю свою жизнь”, — сказал он. “Футбол всегда был частью моей жизни. Даже когда я не играл, мне нравилось выглядеть так, будто я вот-вот начну играть.
Так что эта возможность беспрецедентна”.
Кубок лиги — это турнир между Major League Soccer и LIGA MX, высшей профессиональной футбольной лигой Мексики. Этим летом все 47 клубов первого дивизиона в США, Канаде и Мексике впервые прервут свои сезоны, чтобы принять участие в этом турнире в стиле Кубка мира в Северной Америке.
Он будет состоять из 77 матчей и продлится с 21 июля по 19 августа. Чемпион, а также те, кто займет второе и третье места, пройдут квалификацию в Лигу чемпионов Конкакаф и получат возможность завоевать путевку на клубный чемпионат мира по футболу. Чтобы продвигать турнир, MLS обратилась к Андраде с просьбой разработать и проконсультировать по культурным инициативам и рассказыванию историй, которые находятся на стыке футбола, моды, искусства и дизайна. Кроме того, Андраде разработает дизайн и выпустит лимитированные кобрендинговые капсульные коллекции для болельщиков, которые будут продаваться на стадионах и в сторонних магазинах розничной торговли. “Участие в первом розыгрыше Кубка лиги — это невероятно приятно и это уникальная возможность”, — сказала Андраде. “Это не просто честь — это воплощение мечты детства.
Мне не терпится рассказать о своем путешествии и о том, как футбол спас мне жизнь”.
Будучи давним футбольным болельщиком, Андраде сказал, что “никогда не слышал о подобном турнире. Обычно это происходит только в видеоиграх, так что это невероятно захватывающе”.
Он сказал, что его знакомство с MLS началось довольно безобидно, когда он проводил творческую встречу с другом и речь зашла о футболе. Видя страсть Андраде к спорту, его друг сказал, что ему нужно познакомить дизайнера со своим отцом, который, как оказалось, работал в MLS. Одно привело к другому, и Андраде связался с Дэвидом Брюсом, старшим вице-президентом MLS по бренду и интегрированному маркетингу. “Кубок лиги, наше новейшее мероприятие, открывает огромные возможности”, — сказал Брюс. “Итак, мы подумали, как мы можем позиционировать и продавать это таким образом, чтобы привлечь действительно разнообразную аудиторию? Есть ли кто-нибудь, кто мог бы помочь воплотить это в жизнь так, чтобы зрители мексиканских лиг и MLS могли понять и уважать нас, и чтобы к нам сразу же поверили? Мы подумали, что опыт Гильермо идеально подходит для этой цели. В душе он футбольный человек, это действительно движет им в том, что он делает, и в том, как он смотрит на мир, и вы видите это в его работе.
Это было по-настоящему оригинальное сочетание, и я думаю, что мы можем многое сделать вместе”.
Хотя дизайн капсул еще не завершен, Андраде сказал, что в них будут “разные уровни продукта для разных целей. Идея состоит в том, чтобы использовать эту возможность для прославления культур и потенциального общения с разными людьми, а также провести несколько интересных совместных мероприятий, а затем выпустить специальные капсулы”.
Брюс сказал, что помимо разработки дизайна и создания линии одежды для фанатов, Андраде будет использовать свои навыки “невероятного рассказчика”, чтобы воплотить игры в жизнь.
Это будет включать в себя рассказ о его личном опыте испаноязычного иммигранта, а также о том, “как он видит игру во всем, что делает».
Контент будет распространяться на Apple TV+, партнере MLS по проведению Кубка лиги. “Идея заключается в том, чтобы показать игру с точки зрения болельщиков на трибунах — когда вы поддерживаете свой клуб и становитесь частью игры”, — сказал Андраде. “Мы всегда фокусируемся на том, что происходит на поле, но мой подход всегда был направлен на людей, которым посчастливилось оказаться на стадионе. Первое, что вы делаете, — это находите футболку, кепку или шарф, даже если они контрабандные.
Эти воспоминания они навсегда унесут с собой домой. Итак, мы собираемся использовать это как наш первый шаг, чтобы создать основу для того, чтобы всем было комфортно заниматься спортом — эти две культуры объединяются совершенно уникальным образом”.
Рекламные снимки для этого партнерства были сделаны на пустом стадионе «Лос-Анджелес Гэлакси». “Это очень в духе Теда Лассо”, — сказала Андраде. “Это до жути похоже на вступительную сцену — было довольно весело”.
Брюс сказал, что Adidas является официальным лицензиатом MLS и также создаст игровой мяч для Кубка лиги.
Хотя некоторые клубы во вселенной MLS заключили индивидуальные партнерские отношения с модными брендами, сделка с Andrade является первой для лиги в целом. “Мы считаем, что его влияние отразится на мероприятии во многих отношениях”, — сказал он. Брюс сказал, что партнерство продлится до конца этого года и может быть продлено.
Смотрите также:
Philosophy выпускает капсульную коллекцию джинсовой ткани в стиле Upcycled от LuisaViaRoma http://euroelectrica.ru/philosophy-vyipuskaet-kapsulnuyu-kollektsiyu-dzhinsovoy-tkani-v-stile-upcycled-ot-luisaviaroma/.
Интересное по теме: Мацерих реконструирует свои Торговые центры
Советы в статье "Door - Это новый журнал, посвященный дизайну, который возглавляет Эмануэле Фарнети" здесь.
Андраде оказал большое влияние на индустрию уличной одежды с тех пор, как начал свой бизнес 13 лет назад. В 2010 году он открыл свой магазин FourTwoFour на улице Фэрфакс в Лос-Анджелесе, и он стал эпицентром спорта, моды и музыки, став одним из первых, кто начал продавать такие бренды, как Rhude, Martine Rose, Hood by Air, Fear of God и другие.
В 2014 году он запустил свой лейбл 424.
