Esprit открывает Pop-Up в Нью-Йорке, развивает направление моды и розничной торговли
Популярный модный бренд Esprit эпохи 80-х, который возвращается в США, открыл новый магазин на Грин-стрит в нью-йоркском районе Сохо. Торговая площадка площадью 3000 квадратных футов сочетает в себе красочное наследие Esprit с терраццо-узорами Memphis Design, коллекцией винтажных товаров и архивными каталогами, а также новыми образами для рекламных кампаний. Ассортимент “игривой, современной и крутой” продукции включает в себя ряд новых стилей лета 2023 года наряду с винтажными изделиями, а в магазине есть пункт индивидуальной настройки, говорится в сообщении компании.
Это всего лишь последняя разработка в рамках кардинальных изменений, направленных на то, чтобы вернуть бренд, определяющий стиль поколения X, в гардероб потребителей. Компания Esprit была основана в 1969 году Дугом и Сьюзи Томпкинсами (которые ранее основали The North Face) и Джейн Тайз.
Они продавали свои платья из своего универсала в Сан-Франциско, штат Калифорния. К 1978 году продажи бренда превысили 100 миллионов долларов. На протяжении 80-х годов одежда в калифорнийском стиле, логотип с эффектом трафарета, разработанный Джоном Касадо, и новые по тем временам кампании для реальных людей, снятые Оливьеро Тоскани, были известны во всем мире. А дух стиля Esprit был неотъемлемой частью культуры торговых центров, настолько, что витрины магазинов и одежда стали частью сюжетов телесериалов “Очень странные дела” и “Последний из нас”.
Интересный факт: супермаркет Esprit в Лос-Анджелесе с 1979 по 1981 год был катком для катания на роликовых коньках Flippers Roller Boogie Palace.
Поклонники Gen X, которые помнят, как носили бренд, когда были неуклюжими подростками, могут вспомнить об этом, о причудливых принтах бренда, свитшотах с логотипами, обуви huarache и многом другом благодаря великолепному аккаунту Мишель Козы в Instagram @esprit, где хранятся архивы одежды и изображений. Воспоминание.
Основатели разорвали свои связи с Esprit в 1996 году, продав свою долю своему партнеру из Гонконга. Штаб-квартира Esprit переехала из Сан-Франциско в Ратинген, недалеко от Дюссельдорфа, Германия, в то время как производство, снабжение и финансовые операции расположены в Гонконге, где компания зарегистрирована на фондовой бирже.
Отдел дизайна, брендинга, креатива и фотографии Esprit был недавно перенесен в Нью-Йорк в связи с возвращением на рынок США, с которого бренд покинул в 2012 году. “Esprit был известен как metropolitan outdoor, компания с высоким уровнем обслуживания. Они создали множество многослойных, удобных силуэтов и форм”, - сказала директор по глобальному брендингу Ана Анджел во время недавнего визита в офис в Лос-Анджелесе. “Бонни Кэшин, Клэр Маккарделл, Хэлстон, Донна Каран - мы работаем в этой линейке, создавая удобную одежду для реальной жизни креативного класса”.
В число новых моделей вошли восемь фирменных изделий, которые восходят к днк Esprit, в том числе парка, которая будет украшена пайетками для праздников, куртка на пуговицах, сумка на шнурке и джинсовая ткань. “Важно то, как мы можем интерпретировать их в 2023 году и в последующий период”, - сказала она о направлении дизайна.
Максимальная цена составляет около 1200 долларов, и бренд нацелен как на поколение X, так и на поколение Z, повышая качество, крой и ткани, предлагая капсулы и коллаборации, а также переходя к оптовым продажам в крупных универмагах в четвертом квартале. “У Gap и J. Crew есть свободное место. Подумайте об этом так, как если бы у Frankie Shop и Anine Bing был масштаб”, - сказала Анжелик о своих взглядах на Esprit.
Сейчас она занимается отправкой архивов из Германии в Нью-Йорк. И она создает обувь, аксессуары, часы и очки собственного производства, делая упор на "меньше, но лучше", следуя первоначальной миссии Esprit - экологической ответственности. Бренд управляет примерно 160 розничными магазинами и еще 450 франчайзинговыми партнерами по всему миру. Новое всплывающее окно является частью плана расширения, который Esprit реализует в Северной Америке в течение года. Esprit вернулся в США. В 2022 году он появится в Лос-Анджелесе и на Принс-стрит в Нью-Йорке. 1 июня откроется еще одно краткосрочное представительство в The Grove в Лос-Анджелесе. Постоянные торговые точки планируется открыть в Нью-Йорке, на бульваре Робертсон в Лос-Анджелесе и в Ванкувере в конце 2023 года. “Теперь, когда ностальгия находит отклик у покупателей, мы переходим к более крупным форматам магазинов и более возвышенным фасадам, создавая ощущение роскоши благодаря концепции центрального центра, где партнеры могут посидеть и насладиться окружающей обстановкой .. а в некоторых магазинах будут работать круглосуточные кафе-бары”, - сказал шеф-повар. исполнительный директор Уильям Пак, который прибыл в Лос-Анджелес, чтобы выступить на Глобальной конференции Института Милкена. “Мы пытаемся привлечь клиентов не только в физическом формате, но и онлайн.
Таким образом, онлайн и офлайн связаны воедино, а также задействованы пять органов чувств, потому что каждый помнит какой-то период своей жизни, связанный с музыкой или обонянием, поэтому мы хотим убедиться, что и в магазине это присутствует”.
Смотрите также:
Hublot перерабатывает кофе Nespresso и алюминиевые капсулы в новых часах http://euroelectrica.ru/hublot-pererabatyivaet-kofe-nespresso-i-alyuminievyie-kapsulyi-v-novyih-chasah/.
Интересное по теме: Роуз Бирн надела платье от Givenchy на премьеру фильма "Платонические отношения" в Лос-Анджелесе
Советы в статье "Запускается программа перепродажи DVF "ReWrap" в одном из культовых винтажных стилей" здесь.
Анжелик надеется провести мероприятие Esprit во время Недели моды в Нью-Йорке в сентябре, а также показ на подиуме в феврале 2023 года. “Я думаю, что это был показ мод Neiman Marcus, когда Сьюзи не понравилась ни одна из пришедших моделей, и она сказала: ”Приведите мне сотрудников", - рассказала Анджел о корнях того, что превратилось в новаторскую кампанию Real People, в которой креативщики рассказывают о том, как они стилизуют свою одежду. “Я действительно думаю, что, если мы используем Нью-Йорк в качестве нашей штаб-квартиры, у нас есть возможность предложить другую форму рассказывания историй”.
