Эксперт по устойчивому развитию раскритиковал вирусный модный тренд TikTok
Поколение Z, возможно, и лидирует в области устойчивого развития, но пока их надежды на экологичное будущее омрачаются их привычками к покупкам и высоким спросом у ритейлеров быстрой моды, таких как Shein и H&M. Вирусный хэштег на TikTok под названием "Сохранить или вернуть" набрал более 140 миллионов просмотров.
Здесь модные блогеры заказывают горы одежды для примерки, призывая своих подписчиков решить, какие покупки заслуживают места в их гардеробе. Благодаря бесплатным возвратам создатели могут создавать видеоролики с ограниченным бюджетом, отправляя обратно большую часть (если не все) своих покупок.
Индустрия моды, как известно, оказывает большое влияние на выбросы углекислого газа, и возврат одежды является невероятно проблематичным как для бизнеса, так и для окружающей среды. Около 30% покупок в Интернете впоследствии возвращаются, большая часть которых отправляется на свалку.
Уитни Карткарт, эксперт по устойчивому развитию, соучредитель и технический директор 3DLOOK, компании, создавшей ведущую виртуальную примерочную YourFit, говорит о тенденции: Проработав в сфере моды 30 лет, я стал свидетелем того, как разрушительное воздействие индустрии вышло из-под контроля, когда покупатели перешли в Интернет, с радостью пользуясь такими льготами, как бесплатный возврат товаров, не понимая по-настоящему, что происходит с вещами, которые они отправляют обратно. Тот топ, который пришелся не по размеру, все равно вернется на полку, чтобы его купил кто-нибудь другой, верно?
Что ж, ваша покупка будет доставлена из вашего дома в распределительный центр, а затем, в какой-то момент, в магазин на грузовике, потребляющем много бензина, по пути наполняя воздух вредными выбросами.
Возможно, со временем он снова поступит в продажу, но если он уже не в лучшем состоянии, то его следующая остановка - на распродаже или на полках дискаунтера. В конце концов, 92 миллиона тонн одежды оказываются на свалке, где ее либо сжигают, немедленно выбрасывая вредные загрязняющие вещества в атмосферу, либо закапывают в землю, чтобы она медленно разлагалась, нанося вред окружающей среде для будущих поколений.
FashionUnited поговорила с Уитни о медленных изменениях, происходящих в сфере потребления, и о движении к устойчивому будущему: Платформы социальных сетей никуда не денутся, и общение в цифровом мире стало нормой. Что является альтернативой для модных брендов и влиятельных лиц, поскольку большая часть их успеха заключается в постоянном обновлении различных образов, что способствует вовлечению.
Если бренд стремится удовлетворить растущий спрос на экологически чистые методы, он должен найти способ сделать их приоритетными для всей компании. Это включает в себя внедрение экологически чистых методов в дизайн, подбор материалов, маркетинг и электронную коммерцию.
Современные покупатели знают, когда бренд по-настоящему аутентичен и демонстрирует свою приверженность планете, а более устойчивая экосистема моды сегодня как никогда важна для привлечения и удержания лояльных клиентов. Бренды, имеющие широкую аудиторию в социальных сетях, могут использовать свои каналы для информирования покупателей о вреде, который наносит мода, - и не только о самих товарах, но и о последствиях чрезмерных и ненужных возвратов.
Покупатели любят и доверяют брендам, на которые они подписаны, и, несомненно, с пониманием отнесутся к этому новому, экологичному посланию. ”В конце концов, потребители не слишком полагаются на возврат товара, потому что им нравится наносить ущерб окружающей среде. Они просто не осознают, какой ущерб это наносит.
Многие бренды добились устойчивого успеха в цифровой сфере, не ставя взаимодействие с клиентами выше интересов окружающей среды. Сотрудничайте с влиятельными лицами, ориентированными на экологию, представляйте свои продукты прозрачно и создавайте впечатление, которое избавляет от необходимости строить догадки на пути к покупателю.
Например, бренды могут предоставлять изображения товаров с различными формами тела или создавать видеоролики, демонстрирующие одежду с разных ракурсов. В качестве альтернативы, внедрение виртуальной примерочной может позволить покупателям самим оценить, как сидит вещь на фигуре, и в то же время побудить покупателей делиться нарядами со своими подписчиками в социальных сетях, способствуя дальнейшему привлечению брендов без ущерба для окружающей среды.
Многие влиятельные люди покупают одежду для демонстрации в социальных сетях, а затем возвращают ее обратно. Виртуальная примерочная не решит проблему потребительства, спрос на которое по-прежнему велик. Что вы думаете о том, как индустрия движется к реалистичному и устойчивому будущему?
Переход к экологичным практикам уже происходит! Статистика показывает, что более 50% потребителей хотят, чтобы индустрия моды стала более экологичной, и активно вносят свой вклад в развитие нашей планеты. Например, 57% опрошенных в настоящее время стараются продлить срок годности своих покупок, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, и готовы платить больше за продукты, которые обещают меньшее воздействие.
Потребители поколения Z лидируют в этом изменении: 90% изменили свои действия, чтобы быть более экологичными. Около 70% компаний в настоящее время руководствуются принципами справедливой заработной платы и безопасности, 60% заботятся об углеродном следе бренда, а 45% уже ищут экологически чистые материалы.
Эти молодые потребители внимательно следят за тем, что говорят и делают бренды, с которыми они совершают покупки, и более чем готовы бойкотировать те, которые не соответствуют их все более высоким стандартам экологичности. Перемены не могут произойти в одночасье, но индустрия должна признать, что чрезмерное потребление и легкомысленная отдача быстро выходят из моды - достаточно взглянуть на недавний крах Missguided.
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Несмотря на множество проблем, растущая осведомленность потребителей об устойчивости fast fashion и этических нарушениях, безусловно, сыграла свою роль. Потребители начинают осознавать тот факт, что мода десятилетиями навязывала им нездоровые привычки, и для тех ритейлеров, которые не в состоянии освежить свой имидж, существует множество брендов, ориентированных на достижение поставленных целей, которые только и ждут, чтобы решить эти проблемы.
