Джинсовая ярмарка Kingpins сохраняет свою самобытность благодаря партнерству с Франкфуртской выставкой Messe

Те, кто посетил SugarCity в Халфвеге в среду и четверг, оказались в джинсовом раю. Это было возвращение лидеров джинсовой индустрии, и, как обычно, все посетители прекрасно понимали неофициальный дресс-код. Посетители в джинсовых шляпах, юбках с джинсовой бахромой и даже собака в джинсовой куртке с важным видом выходили из гардероба на ярмарочную площадь, обмениваясь комплиментами по поводу нарядов друг друга.

В одном зале у бара собрались группы людей, увлеченных беседой с чашкой кофе в руках. Было очевидно, что посетители с нетерпением ждали возвращения джинсовой ярмарки. Хотя расположение «Кингпинов» казалось неизменным (синие флаги «Кингпинов» на входе и стендах, а также прежняя планировка в залах), за кулисами произошли значительные изменения. Ведущий немецкий организатор выставок Messe Frankfurt стал акционером Kingpins еще в июле, и тогда обе стороны заявили, что стратегическое сотрудничество «укрепит будущее джинсовой индустрии».

Вивиан Ванг, управляющий директор Kingpins, ранее упоминала в интервью FashionUnited, что сотрудничество с выставкой Messe Frankfurt демонстрирует, насколько важна джинсовая индустрия. Например, у Kingpins есть множество инициатив в области устойчивого развития и образовательных программ, которые, по ее словам, могут привлечь новую аудиторию в других секторах.

Другими словами, они используют связи и опыт друг друга. Вивиан Вонг: «Kingpins должны сохранять прежнюю атмосферу».

На выставочной площадке сотрудничество между Kingpins и Messe Frankfurt оставалось незамеченным. Ванг подчеркнул, что Kingpins продолжает работать независимо, придерживаясь того же плана и той же атмосферы. Мы остаемся платформой для встреч представителей отрасли, налаживания контактов и обмена информацией и идеями.

Действительно, ключевые фигуры остались неизменными. Около ста экспонентов, разместившихся в трех залах и на одном этаже, были готовы к двухдневным встречам с представителями отрасли и оформлению заказов. В этом выпуске был представлен винтажный выставочный зал, а в зале для семинаров снова прошли различные переговоры. Новым в этом выпуске была презентация инициативы «Самый экологичный продукт» (MSP). С помощью цифровых экранов посетители могли ознакомиться с коллекцией тканей и отделочных материалов, используемых в коллекции MSP. Посетители, похоже, оценили это дополнение к выставке. Настолько, что сразу после полудня у сенсорных экранов даже выстраивается небольшая очередь, чтобы узнать больше о продукции.

Также новинкой является инициатива One Denim, направленная на сокращение отходов в отрасли и показывающая, что с помощью всего лишь одной ткани можно создать разнообразные образы. Устойчивое развитие — это тема сегодняшнего дня Растущее внимание к экологичности как теме Kingpins было заметно уже на предыдущих выпусках.

На этот раз тема экологичности действительно стала темой дня, отметил Габриэль Т. Магопат, менеджер по продажам в Европе Cone Denim. » Мы не зря пригласили нашего вице-президента по экологическому развитию», — сказала Мэгги Магопат. Менеджер по продажам демонстрирует специальную коллекцию джинсовых изделий, изготовленных из 100% переработанного хлопка. На ощупь они мягкие, но прочные. К ним посетители проявляют особый интерес, и наша коллекция, похожая на винтажную, также пользуется большой популярностью.

она добавила. Magopat признает, что в последние годы тема устойчивого развития становится все более важной. «Вы должны отреагировать на это, и я думаю, джинсовая индустрия поняла это», — сказала она. њ Если я осмотрюсь, то на каждом стенде увижу что-то, связанное с экологичностью. Так и должно быть, потому что первый вопрос, который задают люди, — это экологичность?

Для новичка Spinnova — финского производителя волокон — требование экологичности является благом.

» Мы запустили в производство джинсовую продукцию, и Kingpins — это то, что нужно», — сказала директор бренда Диана Баланеску. њ Мы уже активно сотрудничаем с другими отраслями индустрии моды, и наша джинсовая продукция — это новинка. Мы замечаем большой интерес к ней.

Кроме того, Баланеску заявил, что выставка Kingpins похожа на ярмарку, где экспоненты сотрудничают друг с другом и учатся друг у друга. Джинсовая промышленность — одна из самых аутентичных отраслей, которые только существуют. Время, проведенное нами здесь [в Kingpins], больше похоже на учебу, чем на занятия по продажам. Мы здесь для того, чтобы расти вместе с сообществом, а не обязательно только для того, чтобы продавать наш продукт.

Сотрудничество с Messe Frankfurt не заметно на выставочной площадке Cone Denim — настоящий ветеран Kingpins, присутствующий на выставке с момента ее основания. Замечает ли Magopat какие-либо изменения после того, как Messe Frankfurt приобрела акции Kingpins? Краткий ответ: Нет.

«Возможно, еще слишком рано замечать изменения», — сказал он. «Messe Frankfurt» — опытный специалист в этом бизнесе. Kingpins стоит особняком, и я на самом деле рад, что никаких серьезных изменений не произошло. Здесь много места, до него легко добраться, и мы можем общаться», — сказал он, еще раз внимательно осматривая зал. Кроме того, у Cone Denim уже есть постоянная клиентская база, на которую они могут положиться. «Для нас хорошо быть здесь и заявлять о своем присутствии», — сказал Магопат. њ Полная реконструкция выставки, возможно, не пошла нам на пользу. Мы поговорили с несколькими новыми брендами, но трудно сказать, связано ли это с тем, что крупные компании могут использовать сеть Messe Frankfurt. Менеджер по продажам отмечает относительно небольшое количество посетителей из Германии. В њ В этом издании мы в основном помогали голландским и американским брендам.

На стенде австрийского производителя волокна Lenzing на выставочной площади также не заметно никаких отличий. «Конечно, мы знаем о сотрудничестве», — сказал Хаято Ниши, менеджер по развитию бизнеса в Северной Америке. Я ожидал, что формальность Франкфуртского выставочного центра будет более заметна на выставочной площади, но это не так. Это не проблема, потому что джинсовая индустрия, в конечном счете, очень креативна, и, возможно, «очень формальный» подход ей не подходит.

Смотрите также:

Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.

Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды

Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.

Тот факт, что сотрудничество с Messe Frankfurt не приносит существенных изменений, подтверждается и стендами Lycra и Jeanologia. » Это главные герои, какими мы их знаем, и мы этим довольны», — заключила Кармен Силла, директор по глобальному бренду и маркетингу Jeanologia.

Эта статья была написана в сотрудничестве с редактором Мартой Строом. Впервые он был опубликован на FashionUnited. NL, а затем переведен и отредактирован.