Директор по закупкам KaDeWe: Тенденция к тому, чтобы снова выходить в свет
Пандемия породила желание посещать мероприятия и модно одеваться. Для индустрии моды это означает напряженное балансирование между сексуальностью, ориентированной на тело, и мегатенденцией экологичности. Как покупатели справляются с ситуацией? Мы поговорили с Симоной Хейфт, директором по закупкам немецкой KaDeWe Group, о том, на каких тенденциях она фокусируется в FW22/23 и как изменилось поведение покупателей.
Мисс Хейфт, сезон распродаж FW22/23 уже не за горами. На каких трендовых темах вы сосредоточите свое внимание?
Большая, всеобъемлющая тема для мужчин и женщин - экологичность. Это не ново, но для нас эта тема не была актуальна с самого начала. Раньше наши клиенты больше обращали внимание на бренды, но сейчас ситуация меняется. Это означает, что следующей зимой мы представим более экологичную продукцию. Как вы собираетесь воплощать тему экологичности в жизнь?
Большинство брендов сейчас делают экологичность частью своих коллекций, а это значит, что мы не открыли для этого отдельное направление, но тема проходит через весь дом.
Нам не нужно добавлять какие-либо новые бренды в наш ассортимент. Крупные бренды класса люкс также движутся в этом направлении и сейчас они выпускаются устойчиво, даже если начали относительно поздно. Давайте посмотрим на женскую одежду: какие силуэты и длины вы ожидаете увидеть предстоящей зимой?
На самом деле сказать сложно, ассортимент огромен. Мы определенно увидим много платьев с большим количеством вырезов, а также бюстье и струящиеся материалы.
Юбки представлены любой длины, но это было на протяжении многих лет. Если бы вы хотели свести все к одному силуэту, я думаю, это были бы облегающие платья и вырезы. В целом, тенденция определенно меняется в сторону выхода в свет. Но Я бы сказала, что прошли те времена, когда тренды можно было определить только по одному силуэту. Существует множество различных моделей, в том числе и для брюк. Широкие брюки, укороченная длина, завышенная талия - всему есть место. Это не облегчает задачу, но я нахожу такое разнообразие очень позитивным , потому что можно предложить что-то для каждого. Однако не все могут носить все подряд, и я думаю, что клиенты были бы недовольны, если бы мы продавали только один определенный образ.
По крайней мере, когда речь заходит о моде для молодой целевой аудитории, трендовые агентства прогнозируют новое стремление к сексуальности. Вы тоже это замечаете?
Да, мы определенно это замечаем. Людям снова хочется наряжаться . В 2021 году мода на праздничные наряды уже набирала силу, и, безусловно , в 2022 году ее будет еще больше. Женственные образы и элегантные, приятные на ощупь материалы пользуются спросом. Также возвращаются блестки и, как я упоминала ранее, вырезы. Согласно прогнозам, в 2022 году будет больше праздничных мероприятий , чем когда-либо прежде. Вы тоже так думаете?
Вопрос в том, действительно ли это произойдет массово. Я думаю , что люди также стали немного сдержаннее. На какие цвета и материалы вы делаете ставку?
В связи с темой экологичности меняется и цветовая гамма, мы увидим много натуральных оттенков: верблюжьи, коричневые, кремовые, зимние белые, очень качественные натуральные материалы, такие как альпака, много шерсти и шелка.
Цвета этих материалов очень красиво сочетаются, в том числе и в мужской одежде. А как насчет коллекций в уличном стиле?
Мода на оверсайз ушла в прошлое, и крой снова становится более узким. Вместо этого все чаще появляются графические узоры, например, не совсем белые или Dries van Noten. За какими брендами вы наблюдаете сейчас? Есть ли бренды, с которыми вы хотели бы расширить свою деятельность в 2022 году?
Прямо сейчас в нашем ассортименте есть несколько высокорейтинговых брендов, например Zimmermann из Австралии, Celine Ready to Wear, Khaite из Нью-Йорка или Сесиль Бансен из Дании.
Что ваши клиенты покупают прямо сейчас? Какой стиль одежды сейчас популярен?
Покупатели покупают определенные товары и готовы тратить больше денег на отличный продукт. Это означает, что они уделяют больше внимания качеству и предпочитают покупать одну высококачественную вещь вместо пяти, которые стоят дешевле.
В общем, именно сейчас востребовано что-то особенное, у каждого в гардеробе уже есть самое необходимое. Это касается как мужчин, так и женщин. А как насчет стремительно растущих сегментов одежды для улицы и дома в связи с пандемией?
Уличная одежда, конечно, сейчас очень популярна, но это также и подходящий сезон для нее. Canada Goose, Stone Island, Moncler и другие продаются очень хорошо.
Некоторые из этих брендов сейчас придерживаются стратегии дефицита, а это значит, что мы могли бы продавать их еще больше. Домашняя одежда по-прежнему остается актуальной темой, но и здесь речь идет о высоком качестве изделия из альпаки или кашемира, например, от Aylin KГnig.
Смотрите также:
Pangaia выпускает первую в мире джинсовую куртку из Nucycl http://euroelectrica.ru/pangaia-vyipuskaet-pervuyu-v-mire-dzhinsovuyu-kurtku-iz-nucycl/.
Интересное по теме: Esprit откроет штаб-квартиру в Нью-Йорке
Советы в статье "Pantone представила радостную цветовую палитру для NYFW AW23" здесь.
Посещение выставок FW22/23 остается под вопросом. Какие поездки вы планируете? Pitti Uomo традиционно является модным брендом мужской одежды. Это по- прежнему самая актуальная выставка - если, конечно, ярмарки вообще имеют какое-либо значение. В последние годы нам пришлось научиться получать информацию через другие средства массовой информации. Бренды также быстро адаптировались и нашли способы представлять свои коллекции виртуально. Хорошей новостью является то, что это работает. Не хватает только тактильного аспекта. Конечно, такие торговые ярмарки, как White в Милане или Tranoi в Париже, также были бы важны, но в нынешних условиях их количество, к сожалению , сократилось настолько, что они больше не являются барометром тенденций.
Я была бы рада и тому, и другому в будущем, то есть цифровым элементам и возможности прикоснуться к изделиям. Эта статья была первоначально опубликована на FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Прейс.
