Conde Nast NewFront продает культуру

Руководители Conde Nast потратили час и 10 минут на то, чтобы разъяснить покупателям СМИ их доступ к вершинам культуры и их положение на них во время презентации NewFront на Манхэттене в четверг. На самом деле, целый ряд руководителей, в том числе директор по международным доходам Пэм Друкер Манн, директор по глобальному контенту Анна Винтур, директор европейской редакции Vogue Эдвард Эннинфул и главный редактор Vanity Fair Радхика Джонс, так часто произносили слово “культура”, что, если аудитория играла в игру с выпивкой, они не понимали, что происходит. они бы падали со стульев уже через 20 минут после начала шоу. “Мы создаем не просто контент, мы создаем культуру”, - сказала Манн, хвастаясь 300 новыми социальными сетями и пилотными проектами в более чем 55 брендовых каналах в 11 странах. Презентация, проходившая на 65—м этаже Spiral, зеркального небоскреба с террасами, который занимает целый квартал в каньонах Гудзон—Ярдс, была насыщена видеозаписями с последнего гала-концерта Vogue Met Gala и прошлогоднего мероприятия Vogue World, на котором присутствовали Little Nas X, Серена Уильямс, сестры Хадид. и велосипедисты-каскадеры, и танцевальная команда Говардского университета, и открылась Неделя моды в Нью-Йорке.

Эннинфул в свойственной ей сдержанной манере сообщила, что в этом году выставка Vogue World пройдет в Лондоне, в Ковент-Гардене, 1 сентября. 14. “Пандемия бросила длинную тень на искусство”, - сказал Эннинфул в зале, полном покупателей из СМИ, добавив, что 100 процентов продаж билетов на Vogue World пойдут на благотворительные цели в области исполнительского искусства в Лондоне. Режиссер театра и кино, лауреат премии BAFTA Стивен Долдри возглавит мероприятие, которое, как и нью-йоркское шоу, приурочено к большому сентябрьскому выпуску журнала Vogue (хотя и не такому масштабному, как раньше), а также откроет Неделю моды в Лондоне.

В следующем году выставка Vogue World пройдет в Париже, где пройдут летние Олимпийские игры 2024 года, а затем переместится в Азию, а затем вернется в США. Изобретение Vogue World — показ мод / уличный фестиваль / мультимедийное мероприятие, отдаленно напоминающее Vogue Fashion's Night прошлых лет — было бесспорным. выиграйте для Винтур в то время, когда она пережила шепотки о кальцификации флагманского бренда в США и слухи о разногласиях с Enninful, чей британский Vogue стал настоящим хитом на небосводе Conde Nast. “На протяжении многих лет наши редакторы проводили так много времени на показах мод по всему миру. Наша идея заключалась в том, почему бы не сделать один из них в духе Vogue?” объяснила Винтур. - Это также стало бы дополнением к нашему сентябрьскому глобальному контенту, но, самое главное, для нас это был бы новый взгляд на создание контента с учетом особенностей редакции Vogue и нашей особой точки зрения”.

По ее словам, Vogue World “Стал напоминанием о том, что мода и культура - это одно и то же и что Vogue часто находится в центре того и другого.

У нас была прямая трансляция, которую посетили миллионы людей, и специальный сайт электронной коммерции, который позволял читателям Vogue в режиме реального времени делать покупки для показа”.

Vogue World также является примером того контента, который Conde Nast действительно может масштабировать и монетизировать в условиях снижения доходов от цифровой рекламы и когда влиятельные лица TikTok узурпировали статус гейткиперов legacy media. Эннинфул отметил, что мероприятие этого года, на котором будут представлены лучшие представители лондонского творческого сообщества, включая театр, танцы и музыку, станет для нас “возможностью создать огромное количество контента”.

При стратегическом подходе Vogue World может стать второй выставочной площадкой наряду с Met Gala, которая стала крупнейшим видео-мероприятием Vogue в прямом эфире. По словам Манна, в прошлом году контент Met Gala собрал 14 миллиардов просмотров. А непосредственность и доступность эксклюзивных мероприятий, украшенных знаменитостями, включая вечеринку "Оскар" от Vanity Fair и программы GQ, посвященные спортивным событиям, включая Суперкубок, были главной темой всей презентации.

Подчеркивая важность оригинального шоу, Агнес Чу, президент Conde Nast Entertainment, представила несколько новых серий, в том числе: “Список с Франклином Леонардом” от Vanity Fair, программу интервью, которую ведет создатель “Черного списка” и редактор VF, "Финальная примерка Vogue", в которой рассказывается о знаменитостях. невесты во время последней примерки свадебного платья и был вдохновлен популярными постами Софии Ричи, влиятельного человека TikTok, о планах на ее роскошную свадьбу, “Наконец-то я дома” - пятисерийный сериал под брендом Architectural Digest, рассказывающий о Тане Франсе из “Странного глаза”, который строит дом своей мечты в Солт-Лейк-Сити, “Уличная еда” от Bon Appetit, в котором шеф-повар Лукас Син ищет лучшую улицу Гонконга, и “The Mort Report”, в котором влиятельный специалист по уличному стилю Мордехай Рубинштейн, он же мистер Морт, проводит интервью для GQ. Компания также выпускает 230 новых серий, в том числе “Секреты красоты Vogue”, “10 основ” от GQ, “Интервью с автозаполнением” от Wired и “Открытая дверь" от AD. ”Чу отметил, что в прошлом году эти четыре серии собрали более 700 миллионов просмотров видео. Неудивительно, что руководство Conde Nast использует старую печатную компанию в качестве источника влияния в период снижения доходов от рекламы.

И у компании есть избыток IP-ресурсов, если бы только их можно было охватить, масштабировать и интерпретировать для нового поколения. Манн подчеркнул, что 40 процентов цифровой аудитории компании - это миллениалы и поколение Z. Представляя 73-летнюю Винтур, она охарактеризовала редактора Vogue с многолетним стажем (который возглавляет журнал с 1988 года) как “живое воплощение того, как Conde Nast создает культуру”.

Смотрите также:

Результаты первого квартала Moncler Group превзошли ожидания http://euroelectrica.ru/rezultatyi-pervogo-kvartala-moncler-group-prevzoshli-ozhidaniya/.

Интересное по теме: Познакомьтесь с Индией Амартейфио, которая снимается в фильме "Королева Шарлотта: история Бриджертона"

Советы в статье "Отель LVMH Cheval Blanc в Беверли-Хиллз столкнулся с оппозицией" здесь.

Для Винтур главное - продолжать делать это на языке, на котором говорит поколение TikTok.