Combeau приобретен компанией Oh My Cream: Эксклюзив

ПАРИЖ — Oh My Cream, французский розничный торговец косметикой и линейкой продуктов для ухода за кожей лица, сделал свое первое приобретение: французский бренд пищевых добавок Combeau, созданный для ухода за кожей изнутри.

Финансовые условия сделки не разглашаются. “Наше видение красоты изменилось в сторону чего-то более целостного”, - объяснила Джульетта Леви, основательница Oh My Cream, которая в 2012 году начала продавать нишевые бренды по уходу за кожей, такие как Dermalogica, Ren, Grown и Tata Harper. “Мы твердо верим, что пищевые добавки очень динамичны и важны”.

Леви назвала Combeau “самой экспертной и инновационной формулой, которая только есть на рынке”.

“Всего за несколько месяцев он стал эталоном”, - сказала она о бренде, запущенном в 2020 году. “Все говорили об этом. “Мы подумали, что для Oh My Cream это правильный способ интегрировать опыт, знания и экосистему замечательных партнеров — лабораторий, производителей ингредиентов”, - продолжил Леви. “Для нас это был лучший способ продвинуться в этой [категории]”.

Для Combeau сделка позволит расширить розничную сеть Oh My Cream, которая на сегодняшний день насчитывает 26 магазинов в Европе, из которых 12 находятся в Париже, и сайт электронной коммерции, а также собственный бренд по уходу за кожей, насчитывающий около 30 складских помещений, запущен шесть лет назад.

Также планируется увеличить количество выпускаемых продуктов Combeau. Компания Combeau была основана Эрикой Фогейро, которая стремится сочетать биотехнологические рецептуры с натуральными ингредиентами в пищевых добавках. Когда она начала работать над брендом, Фогейру поняла, что у индустрии пищевых добавок есть проблемы с качеством рецептур. Она стремилась изменить восприятие клиентов с помощью брендинга, чтобы помочь людям восстановить связь со здоровьем и благополучием в сфере красоты. “Следующим шагом было сосредоточиться на рецептуре и инновационной экосистеме, которую мы хотели создать, чтобы заново изобрести и предложить нашим потребителям очень эффективные пищевые добавки”, - сказала Фогейру.

Например, она рассказала о поиске ингредиентов. “Было действительно важно наладить партнерские отношения с биотехнологическими стартапами”, - объяснила Фогейру, которая собрала вокруг себя команду, включающую ученых, врачей, натуропатов, биотехнологов и биохимиков, - "и искать клинически протестированные ингредиенты". По ее словам, в одной формуле должны быть объединены лучшие в своем классе ингредиенты.

Combeau использует новые технологии для экологически безопасной разработки пищевых добавок. Ответственное отношение бренда включает в себя этичный и прозрачный подбор ингредиентов и упаковки, а также коммуникацию. “Мы запускаем продукт только тогда, когда знаем, что это что-то новое для рынка и что-то лучше [того, что есть]”, - сказал Фогейро.

Первый продукт Combeau, L'Essential Peau, или Эссенция для кожи, содержит семь активных ингредиентов, которые воздействуют на сияние кожи, устраняют признаки старения и несовершенства. Месячный курс лечения стоит 59 евро. “Для меня было действительно важно решить конкретные проблемы кожи, потому что кожа - это связующее звено между внешним и внутренним миром”, - говорит Фогейру. “Это был действительно способ воплотить наше видение взаимосвязи красоты и здоровья”.

Combeau дебютировала на собственной платформе электронной коммерции Combeau.

Co, затем была представлена в Selfridges в Великобритании и Oh My Cream. Так Леви и Фогейро познакомились. Следующей новинкой Combeau станет добавка для ухода за волосами, выпуск которой запланирован на сентябрь. “Мы также работаем над коллагеном”, - сказал Фогейру. “Но мы пытаемся сделать что-то другое, поэтому это требует больших инвестиций”.

Бренд Oh My Cream по уходу за кожей почти два года назад выпустил пищевые добавки и косметические средства, на долю которых сейчас приходится 15% продаж. Раньше на долю частной торговой марки приходилось 15% всего бизнеса Oh My Cream, но сейчас этот показатель превышает 20% и продолжает расти.

Отчасти это произошло благодаря расширению ассортимента: за последние два года бренд также начал выпускать средства по уходу за телом, солнцезащитные средства, косметику и линию для мужчин. “Косметика пользуется невероятным успехом”, - сказал Леви, который пояснил, что с 2024 года сосредоточится на продаже продуктов Oh My Cream, особенно средств по уходу за кожей, за пределами собственного розничного канала бренда. Бизнес Oh My Cream продолжает активно развиваться.

С момента своего запуска компания ежегодно демонстрировала рост продаж от 50 до 100 процентов в годовом исчислении, за исключением периода пандемии коронавируса, когда этот показатель составлял около 30 процентов. Леви не стал бы обсуждать показатели продаж, но в 2019 году, когда Experienced Capital приобрела 41-процентную долю в Oh My Cream, ожидалось, что объем продаж компании составит 13 миллионов евро.

Во время карантина ритейлер временно закрыл около 20 магазинов, но затем его онлайн-бизнес процветал. Впоследствии ситуация изменилась в обратную сторону, и розничный бизнес продолжает расширяться. “Люди массово возвращаются в магазины”, - сказал Леви, добавив, что физическая розничная торговля сейчас составляет около 65 процентов бизнеса, по сравнению примерно с 40 процентами до COVID-19.

После почти десятилетнего развития во Франции она почувствовала, что ее компания достаточно сильна для роста за рубежом, и в конце 2022 года Oh My Cream открыла два магазина в Лондоне. А ранее в этом году он впервые открылся в Брюсселе. “С момента открытия магазины показали отличные результаты, и мы получаем потрясающие отзывы от покупателей”, - сказал Леви, пояснив, что цель Oh My Cream - предложить современный, целостный подход к красоте, подкрепленный советами экспертов.

В Великобритании должно открыться больше магазинов, следуя стратегии Oh My Cream во Франции. Следующие магазины могут появиться в Хэмпстеде и на Мэрилебон-Хай-стрит к концу года. “Наша стратегия заключалась в том, чтобы стать альтернативным направлением для красоты”, - сказал Леви. “Это требует времени и большого количества магазинов”.

Смотрите также:

Dior отправляется в Мексику, Hugo Boss добавляет синий цвет, Foot Locker - лидер WSS http://euroelectrica.ru/dior-otpravlyaetsya-v-meksiku-hugo-boss-dobavlyaet-siniy-tsvet-foot-locker-lider-wss/.

Интересное по теме: Bulgari Scion воплощает ювелирное наследие одноименного бренда в жизнь

Советы в статье "Создание эпицентра роскоши в Вашингтоне, округ Колумбия " здесь.

Конечная цель - открыть от 10 до 15 отделений в Лондоне, прежде чем Oh My Cream выйдет на новые географические рынки.