Coach запускает Coachtopia, круговой суббренд
Coach еще более серьезно относится к экологичности. После успешного запуска весной 2021 года своей программы вторичной переработки Loved модный бренд представляет свой первый новый суббренд circular — Coachtopia. Коллекция сумок, аксессуаров, готовой одежды и обуви, изготовленная из переработанных, повторно используемых и возобновляемых материалов, выходит в продажу в четверг. “Два года назад мы говорили, что делаем много удивительных вещей в области устойчивого развития, но нас за это не хвалят”, - сказал Тодд Кан, главный исполнительный директор Coach.
Поэтому было принято решение “продемонстрировать, на что мы способны".
В результате получился “по-настоящему экологичный суббренд”, который в конечном итоге может быть использован в качестве лаборатории для создания лучших практик, которые могут быть применены и к более крупному бренду Coach. “Это будущее моды”, - сказал он. Хотя Кан не стал называть прогнозируемый объем продаж Coachtopia, он сказал: “Мы надеемся, что со временем он станет очень большим.
Это не тщеславный проект, а очень важный суббренд”.
Несмотря на то, что Coach и раньше интересовался экологичностью, особенность этой коллекции в том, что она переворачивает традиционный процесс создания продукта с ног на голову и использует материалы, которые в противном случае пошли бы впустую, для создания совершенно новой линейки.
Например, кожа, используемая в изделиях Coachtopia, либо производится из отходов производства, либо перерабатывается вторично, используя не менее 50% кожевенных отходов кожевенных заводов. Ремни и фурнитура для сумок изготавливаются на 70 с лишним процентов из переработанной смолы, а для изготовления холщовых тотализаторов используется 100-процентный переработанный полиэстер. Для изготовления толстовок и футболок суббренд использует более 94% переработанного хлопка, а джинсовая ткань изготавливается из переработанного материала deadstock.
А для обуви лямки изготовлены из 100% переработанного полиэстера, а подошвы - из возобновляемого материала EVA, полученного из сахарного тростника. В новой коллекции представлены сумки через плечо Ergo и Dinky в стиле пэчворк, с ткаными вставками, аппликациями и блестками. “Мы ориентируемся на использование отходов, таких как отходы производства, в качестве сырья.
Нам пришлось переосмыслить всю систему”, - сказал Джун Сильверстайн, старший вице-президент по глобальному маркетингу, креативу и устойчивому развитию Coach и глава Coachtopia. “Мы знаем, что для преобразования нашего воздействия нам необходимо коренным образом изменить мышление — от поиска возможностей в расточительстве к проектированию в обратном направлении и более открытому подходу к творчеству”, - добавила она. “Мы создали Coachtopia как совершенно новый мир в Coach — гибком стартапе, целью которого является переосмысление комплексной системы”.
Сильверстайн сказал, что Coach работала над коллекцией в течение полутора лет в рамках своего обязательства достичь нулевого уровня глобальных выбросов к 2050 году. Два года назад Coach подвергся резкой критике, когда влиятельный пользователь TikTok обнаружил и обнародовал практику сокращения и последующего выбрасывания непроданных товаров.
С тех пор Coach удвоил свои усилия по повышению устойчивости. Бренд предлагает отреставрированные, винтажные, усовершенствованные и переделанные изделия в рамках своей многолетней программы "Ремонтные мастерские и (Re)Любимые". По словам представителей компании, с момента своего запуска Coach (Re)Loved подарила вторую жизнь более чем 20 000 продуктов. Коллекция Coachtopia выводит эти усилия на новый уровень. Компания использовала знания и трудности, с которыми столкнулась в ходе работы с другими программами, и применила их при создании Coachtopia. Кан сказал, что, поскольку по стандартам Coach запуск относительно небольшой, в продукте есть “определенная ценность. ”Но, как и другие модели автобусов, он “хорошо изготовлен и красив”, - сказал он. “Мы были вдохновлены нашим общим желанием сделать планету лучше, изобретая новые способы мечтать, проектировать и творить”, - сказал креативный директор Coach Стюарт Веверс.
Веверс сказал, что Coachtopia - это “более масштабный и смелый шаг вперед в реализации нашего видения устойчивого развития”, добавив, что эта линейка ставит перед командой дизайнеров задачу “проектировать в обратном направлении", стремясь к максимальной округлости в сотрудничестве со следующим поколением и их оптимистичным видением завтрашнего дня,- добавил Веверс. Coachtopia будет продаваться на сайтах электронной коммерции компании в США, Канаде и Великобритании.
Начиная с четверга. В Великобритании в течение недели акция будет эксклюзивной для Selfridges и будет доступна в Wonder Room. Акция Coachtopia является частью новой инициативы магазина Weared Again. 28 апреля коллекция будет представлена в магазине Coach в Спиталфилдсе, восточный Лондон, за ней последуют флагманы Coach на Пятой авеню в Нью-Йорке, а в мае - в Чикаго, Лос-Анджелесе и Майами. Внедрение будет продолжаться в течение следующих трех месяцев, а позже в этом году бренд также распространится на Азию.
Еще одним достижением Coach стало то, что компания сотрудничает с группой представителей поколения Z — от климатических активистов, дизайнеров и любителей активного отдыха до журналистов, кинематографистов, предпринимателей и энтузиастов моды, — чтобы поделиться своими взглядами на циклическую моду и помочь в создании Coachtopia. “Мы создаем [Coachtopia] не только для наших потребителей, но и вместе с ними, приглашая растущее сообщество из сотен представителей поколения Z присоединиться к нам на нашем канале Slack, сотрудничать с нами над продуктами, занимать центральное место в нашем контенте и кампаниях — и вместе переосмысливать наше будущее”, - сказал Сильверстайн. Впервые бренд сотрудничает с графическим дизайнером и иллюстратором Сабриной Лау.
Она также примет участие в рекламной кампании бренда вместе с 10 другими членами группы Gen Z. Они будут представлены на фотографиях и в фильме, снятом Адриеном Лагье. Кроме того, в каждое изделие из коллекции встроена NFC-метка, которая предоставляет информацию о “путешествии продукта по мере его ремонта, реставрации, повторного использования и переосмысления на протяжении нескольких жизней”, - говорится в сообщении компании.
Этикетки на 100% состоят из переработанного полиэстера, а упаковка изготовлена по меньшей мере на 75% из переработанных материалов и напечатана возобновляемыми чернилами из водорослей. После покупки и использования товары Coachtopia можно приобрести в любом розничном магазине Coach в обмен на кредит, который будет рассчитан в соответствии с первоначальной ценой товара и текущим состоянием.
По словам Сильверстайна, несмотря на то, что работа в геометрической прогрессии усложняется, цены на продукцию ниже, чем на традиционные товары Coach. Это включает в себя футболки по цене от 75 до 95 долларов, футляр для карточек - 65 долларов, волнистую сумку-кошелек - 115 долларов., сумки через плечо по цене от 195 до 295 долларов, эрго-сумка в стиле пэчворк за 350 долларов, рубашка с длинным рукавом за 115 долларов, сумка-тоут за 195 долларов, толстовка с капюшоном за 195 долларов и сандалии за 155 долларов.
По словам Сильверстайна, поскольку коллекция ориентирована в первую очередь на молодежь, было важно, чтобы продукция оставалась доступной. Кан сказал, что снижение цен было “осознанным выбором”, и по мере расширения линейки компания будет “работать над повышением рентабельности” в будущем. “Мы знаем, что потребители верят в экологичность, но их готовность платить ограничена, и мы хотим сделать это доступным для большого числа потребителей”.
Несмотря на то, что Coachtopia только выходит на рынок, она уже оказывает влияние на то, как будут разрабатываться продукты в будущем. “Мы переосмысливаем конструкцию, понимая, что нам придется разбирать продукт на части”, - сказал Сильверстайн.
Это выражается в съемной фурнитуре, съемных ручках и ремешках, конструкциях для скрепления или шва, а также в использовании мономатериалов. Сильверстайн указал на тот факт, что более 85% материалов, используемых в индустрии моды, либо сжигаются, либо попадают на свалки. На создание новых материалов приходится по меньшей мере 38 процентов выбросов парниковых газов в отрасли. В дополнение к своим обязательствам Coach также выделил стипендии 15 студентам, увлеченным идеей сделать моду более универсальной, и пригласил их принять участие в конкурсе Coachtopia Waste, в рамках которого они придумают креативное применение обрезкам кожи Coach.
Смотрите также:
Брунелло Кучинелли в честь Неймана Маркуса в Далласе http://euroelectrica.ru/brunello-kuchinelli-v-chest-neymana-markusa-v-dallase/.
Интересное по теме: L'Oreal назвала новых получателей финансирования для сохранения биоразнообразия
Советы в статье "ЛуизаВиаРома, британский Vogue, проведет мероприятие "Иконы подиума" в Pitti Uomo" здесь.
Сильверстайн возлагает большие надежды на Coachtopia и верит, что однажды она может стать основным брендом компании. “Мы запускаем небольшой проект, но у нас большие амбиции”, - сказала она. “И мы считаем, что 20 апреля - это только начало пути".
