Что касается прогнозов Beats на 2023 год, то динамика продолжается

Что касается прогнозов Beats на 2023 год, то динамика продолжается

Эта статья была обновлена 12 марта в 16:04 по восточному времени Благодаря рекордно высокому трафику на свой веб—сайт и в розничные магазины по всему миру, On Holdings превзошла собственные ожидания в 2023 году, но не оправдала ожиданий Уолл-стрит, и во вторник акции упали почти на 9% до 30,63 доллара.

В четвертом квартале убытки составили 26,8 млн швейцарских франков по сравнению с 26,4 млн годом ранее. Продажи выросли на 21,9% до 447,1 млн швейцарских франков, или более чем на 31% в пересчете на постоянную валюту. По данным FactSet, объем продаж оказался примерно на 1,5 процента меньше, чем прогнозировали аналитики. “Впервые с момента выхода на биржу в 2021 году On не превзошла ожидания по выручке в четвертом квартале, — сказал аналитик Wedbush Том Никич, — и они прогнозировали доходы ниже ожиданий на 24 финансовый год. Учитывая, что инвесторы привыкли к огромным доходам от этой компании, это, вероятно, будет воспринято как серьезное разочарование.

Мы не думаем, что здесь что-то «не так», и когда все уляжется, мы по-прежнему считаем, что это самые сильные фундаментальные истории роста в нашем обзоре. ” За год чистый объем продаж швейцарского бренда running достиг 1,8 миллиарда швейцарских франков, что на 46,6 процента больше, чем годом ранее. Чистая прибыль выросла на 37,9 процента до 79,6 миллиона швейцарских франков, а скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизационной маржи составила 15 5 процентов.

За год продажи по каналам компании, направленным напрямую потребителям, выросли на 50,9% до 671,8 млн швейцарских франков, а выручка от оптовой торговли увеличилась на 44,2% до 1,1 млрд швейцарских франков. В разбивке по регионам продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе подскочили на 75,9 процента до 141. 1 млн швейцарских франков, в то время как в Северной и Южной Америке они выросли на 52,2% до 1,2 млрд швейцарских франков. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке они выросли на 29,2% до 488,7 млн швейцарских франков. В разбивке по категориям за год чистые продажи обуви выросли на 46,6% до 1,7 млрд швейцарских франков, в то время как продажи одежды выросли на 45,5% до 68,9 млн швейцарских франков. Продажи аксессуаров выросли на 60,7% до 11,8 млн швейцарских франков. В ходе телефонной конференции с аналитиками во вторник утром Дэвид Аллеманн, соучредитель и исполнительный сопредседатель, сказал, что одежда является одним из приоритетов компании на будущее. “Мы все знаем, что пандемия стала катализатором перемен, изменив образ жизни и нормы моды”, — сказал он. “Мы получили возможность больше работать из дома, внедрять спорт и движение в повседневную жизнь и носить спортивную одежду в качестве новой униформы.

Последние переломные годы дали понять, что спорт — это новая форма одежды, новая норма жизни, которая будет выходить за рамки культуры и моды. Спорт — это не просто занятие. Это заявление о себе, стиль жизни, новая роскошь для поколения, которое ценит движение и исследования больше, чем обладание и статус”.

Мартин Хоффманн (Martin Hoffmann), соруководитель и финансовый директор, добавил, что в четвертом квартале в центре внимания маркетинговой кампании On была одежда, что привело к росту продаж за этот период на 60%. на 1% до 18,4 млн швейцарских франков.

По его словам, в канале DTC продажи одежды выросли на целых 110 процентов, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи одежды за квартал превысили 10 процентов. “Высокий спрос способствует появлению в 2024 году новых интересных продуктов, обновленных размеров и большей направленности на всех рынках”, — сказал Хоффманн, добавив, что производство теннисной одежды будет запущено позднее на этой неделе.

Количество предварительных заказов на одежду на осень 2024 года выросло на 126%, сообщила компания. Расширение розничной торговли также является приоритетом в этом году. Бренд управляет 32 магазинами по всему миру, и Allemann заявила, что планирует открыть еще 100 магазинов по всему миру — стратегия, которая предусматривает демонстрацию не только обуви, но и одежды. По его словам, во флагманских магазинах компании в Нью-Йорке, Париже и Шанхае примерно каждая шестая продаваемая продукция — это одежда, а не обувь. В 2023 году было открыто 15 магазинов, 10 из которых были расположены в Китае. Нью-Йоркский магазин также был расширен. Забегая вперед, отметим, что в апреле в центре Берлина откроется магазин площадью 300 квадратных метров, а всего в этом году ожидается открытие еще 17-19 магазинов, ориентированных на ключевые города Европы, Северной Америки, Китая, Латинской Америки, Австралии и, возможно, Ближнего Востока.

В этом году также произошли некоторые изменения в обувном бизнесе, который по-прежнему остается основным направлением деятельности On. По словам Аллеманна, мягкая обувь Cloudmonster от On, представленная два года назад, стала “самой быстрорастущей франшизой бренда в 2023 году». ”Чтобы развить этот успех, — сказал он, — две недели назад компания представила Cloudmonster 2, а в следующем месяце запустит Cloudmonster Hyper. Среди других лидеров — Cloudswift, Cloudrunner и Cloudnova в области бега и франшиза Roger в теннисе.

Роджер Федерер является инвестором On. За квартал чистый объем продаж через каналы DTC вырос на 38,2% до 206,6 млн швейцарских франков, в то время как выручка от оптовых продаж выросла на 10%. 7 процентов до 240,5 миллионов швейцарских франков. В разбивке по регионам чистые продажи в Северной и Южной Америке выросли на 18,5% до 300,6 млн швейцарских франков, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 57,7%, а в регионе EMEA — на 22,9% до 112,5 млн швейцарских франков. По словам представителей компании, эта тенденция сохранится и в 2024 году, и в сочетании с “захватывающими и в высшей степени инновационными выпусками продуктов”, запланированными на конец этого года, On прогнозирует рост продаж как минимум на 30%. Ожидается, что продажи в настоящее время достигнут как минимум 2%. 25 миллиардов швейцарских франков с рентабельностью по валовой прибыли около 60 процентов и скорректированной рентабельностью по EBITDA в диапазоне от 16 до 16,5 процентов за весь 2024 год. По словам Хоффманна, благодаря оптовым партнерам компания “наблюдала высокие показатели продаж по полной цене” как онлайн, так и в физических местах.

Что касается региона EMEA, то, по его словам, бренд отзывает свою продукцию примерно из 200 магазинов в Центральной Европе, которые он считает “нестратегическими”, и в будущем он “добавит меньшее количество дополнительных оптовых продаж дверей.. чем в предыдущие годы”.

Наша миссия предельно ясна”, — сказал Хоффманн. “Мы хотим стать самым премиальным мировым брендом спортивной одежды. ” Для достижения этой цели он разработал несколько стратегий на 2024 год. Во-первых, извлечь выгоду из Олимпийских игр в Париже, чтобы “привлечь внимание и завоевать доверие как инновационный бренд премиум-класса”.

Второе — это развитие швейного бизнеса. “За последние полтора года мы сделали огромные шаги в создании захватывающего ассортимента одежды и в то же время специализированной, мощной организации по производству одежды.

В последнее время спрос со стороны наших партнеров на наши обновленные модели превзошел наши и без того амбициозные ожидания, настолько, что нам пришлось увеличить производство, чтобы удовлетворить растущий спрос. Мы очень рады представить нашу одежду для тенниса и тренировок, которая позволит нам обратиться к новой аудитории в категориях одежды first.

В то же время мы предложим нашему беговому сообществу захватывающие инновации на стыке производительности, дизайна и экологичности”.

Смотрите также:

Что касается прогнозов Beats на 2023 год, то динамика продолжается http://euroelectrica.ru/chto-kasaetsya-prognozov-beats-na-2023-god-to-dinamika-prodolzhaetsya/.

Интересное по теме: Посмотрите на стиль Гвинет Пэлтроу в зале суда во время судебного процесса о столкновении на лыжах

Советы в статье "Хедда Кляйнфельд Шахтер, которая изменила подход к выбору одежды для невест, скончалась в возрасте 99 лет" здесь.

По словам Хоффманна, третий столп — это собственные розничные магазины в сочетании с сильным оптовым подразделением у таких партнеров, как Dick’s Sporting Goods, JD Sports и Foot Locker, где, по его словам, в этом году ожидается расширение присутствия бренда.

Нет комментариев

    Оставить отзыв