Чистый Лондон: роль малого бизнеса в создании устойчивой моды

Поскольку тема экологичности продолжает играть все более важную роль в печально известной своей вредностью индустрии моды, эта тема занимает центральное место на модных выставках по всему миру. И британская выставка Pure London не является исключением. В понедельник, 13 февраля, во время второго из трехдневных мероприятий, посол по устойчивому развитию выставки Оливия Пиннок побеседовала с тремя владельцами бизнеса, добивающимися успехов в области устойчивой моды, и рассказала о трудностях, с которыми сталкиваются те, кто пытается навести порядок в отрасли.

В то время как гиганты моды с богатыми карманами по всему миру могут оказать наиболее значительное влияние, если они будут искренне использовать свои ресурсы во благо, более мелкие ритейлеры, по мнению экспертов, по-прежнему играют ключевую роль. Свобода рисковать «Я думаю, прелесть небольшого независимого бизнеса в том, что вы действительно можете построить компанию на основе своих ценностей», — говорит Калкидан Легессе, генеральный директор Owni, цифровой платформы для перепродажи устойчивых модных брендов.

«У вас есть свобода выбора, которой нет у крупных компаний из-за их более сложных организационных структур», — сказала она, отметив, что именно по этой причине так много устойчивых инноваций поступает из небольших организаций. Легессе сказала, что эта свобода позволила ей экспериментировать с вещами, на которые более крупные коллеги никогда бы не решились.

Например, когда в 2014 году она открыла магазин Sancho’s, в котором продаются товары только экологически чистых брендов, она внедрила прозрачную модель ценообразования, позволяющую покупателям платить столько, сколько они могут себе позволить. Как именно это работает? Товары имеют три разные цены: самая дешевая просто покрывает расходы, средняя цена также покрывает накладные расходы, такие как оплата труда магазина и персонала, а третья также инвестирует в будущее компании.

Саймон Белл, соучредитель и главный операционный директор Immaculate Vegan, онлайн-платформы для независимых брендов, ориентированных на животных, согласился с тем, что небольшие компании не ограничены в выборе бизнеса, который может показаться слишком рискованным для крупных организаций, что позволяет им быть в авангарде инновационных и устойчивых бизнес-моделей. Основанная в 2018 году, компания Immaculate Vegan опередила свое время, опередив бум брендов, продуктов и инноваций, не связанных с животными, который захлестнул индустрию за последние несколько лет.

Экологичность = дороже?

Типичная проблема, с которой сталкиваются розничные продавцы, рассматривая возможность внедрения более устойчивых брендов или бизнес-моделей, — это связанная с этим возросшая цена. Но, по словам Джозефин Ваннер, модельера и соучредителя TrҐd Collective, магазина в Лидсе, предлагающего переработанные, пользующиеся популярностью и экологически чистые товары, так бывает не всегда.

Ваннер отмечает, что у ее компании есть множество различных продуктов и ценовых категорий. Поскольку мы производим много одежды из секонд-хенда и модной одежды, проданной на вторичном рынке, это означает, что на эти товары мы можем снизить цены. Это означает, что даже у тех, кто не может приобрести экологически чистые продукты из первых рук, есть альтернативный вариант. Саймон Белл из Immaculate Vegan также отмечает, что, несмотря на продолжающийся в настоящее время кризис стоимости жизни, экологический кризис также продолжается, и растет число потребителей, особенно молодых, которые все чаще предпочитают покупать более дорогую, но экологичную одежду, которая, по его словам, часто долговечна дольше благодаря своему лучшему качеству, что делает его более выгодной инвестицией в долгосрочной перспективе.

«Мы действительно видим, что быстрая мода становится гораздо менее привлекательной для потребителей», — сказал он. Устойчивая мода — не просто увлечение поколения Z Несмотря на то, что Gen Z, безусловно, является олицетворением устойчивого модного консьюмеризма, розничные продавцы должны знать, что другие демографические группы также набирают популярность.

В случае с Immaculate Vegan, большинство ее покупателей находятся в возрастной группе от 25 до 34 лет. Что касается TRҐd Collective, то благодаря широкому ассортименту своего магазина компания на самом деле ориентируется на разные возрастные категории.

По словам соучредителя Джозефин Ваннер, студенты, как правило, покупают подержанные вещи, молодые специалисты предпочитают подержанные вещи, в то время как старшее поколение предпочитает специализированные услуги. Экологизация и как ее избежать В условиях все более запутанной «зеленой политики» доверие к заявлениям компаний об устойчивом развитии может быть в лучшем случае затруднительным, а в худшем — невозможным.

Но, по мнению экспертов, есть определенные «зеленые флажки», на которые следует обратить внимание. Одним из основных моментов было подтверждение требований брендов об экологичности путем запроса подтверждения, например, на этикетке Global Organic Textile Standard (GOTS), этикетке Всемирной организации справедливой торговли (WFTO) или этикетке Fair Wear Foundation (FWF).

Калкидан Легессе (Kalkidan Legesse) из Owni сказал, что зеленый флаг — это когда вы можете быть очень близки к производителю, и два других участника дискуссии полностью согласились с тем, что это является главным приоритетом. «Важно точно знать, кто производит чью-либо продукцию, чтобы вы могли больше узнать об условиях их труда и преимуществах на переговорах», — сказал Легесс.

Для Джозефин Ваннер еще одним положительным моментом является знание того, что продукция производится в Великобритании. «Иногда мы покупаем вещи европейского производства, но это все, на что мы способны», — сказала она. Саймон Белл из Immaculate Vegan добавил, что неудивительно, что его компания не разрешает использовать продукты животного происхождения ни в каких продуктах на своей платформе, в то же время еще раз подчеркнув важность обеспечения качественной заработной платы и условий труда во всех цепочках поставок своих брендов, и отметил, что не следует упускать из виду и более мелкие детали, такие как экологичная упаковка. Итак, каково будущее устойчивой моды?

Что ж, будущее светлое, согласились участники дискуссии, но небольшим компаниям необходимо продолжать экспериментировать и внедрять инновации, чтобы сохранить набранный темп.

Калкидан Легессе (Kalkidan Legesse) из Owni сказал: «Область, которая меня действительно привлекает с точки зрения экологичности, на самом деле из-за преимуществ подержанных товаров, когда речь заходит об экономии углекислого газа, — это подключение брендов к жизненному циклу продуктов. Она сослалась на исследование WRAP, которое показало, что среднестатистическая британская семья использует только около 30% имеющейся у нее одежды.

Это означает, что огромные объемы потенциальных запасов просто лежат на полках, не создавая ценности, сказала она. Таким образом, если мы сможем обеспечить спрос на эти 70% продукции, то сможем развивать рынок подержанных товаров еще более высокими темпами, чем он растет в настоящее время.

Я думаю, что это действительно интересно и обладает огромным потенциалом сокращения выбросов углекислого газа. Еще одной интересной перспективой, с которой согласились все участники дискуссии, стали быстрые темпы внедрения инноваций в области новых материалов и возможностей переработки отходов.

Смотрите также:

Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.

Интересное по теме: Основатель Mallet London exits

Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.

Веганская мода в ближайшее время не выйдет из моды, и я очень рад тому факту, что люди придумывают действительно интересные альтернативные материалы, не содержащие животных компонентов», — сказал Саймон Белл из Immaculate Vegan. «У нас есть яблочная кожа, кожа кактуса, кожа ананаса — есть множество новых и новаторских способов создания материалов с такой же текстурой, ощущениями и долговечностью, как у кожи животных, и это действительно интересно», — заключил он.