Бренд Westwood: дерзкий, наглый и решительно независимый

Непочтительный британский дизайнер Вивьен Вествуд, скончавшаяся в четверг, сумела сохранить финансовую независимость своего модного дома , в то время как другие стремились попасть на фондовый рынок или получить гарантии в крупных люксовых компаниях. Она пережила пандемию Covid, инфляцию и другие бури благодаря поддержке таких знаменитостей, как актриса Эмма Уотсон, певица Дуа Лупа и британская Королева-консорт Камилла. В модном доме панк-иконы было всего два члена правления - Westwood она сама и давний генеральный директор Карло Д'Амарио - до Джеффри Бэнкса присоединился к ним всего две недели назад, 16 декабря. В 2018 году компания ушла в минус и была реструктурирована. Но он остался на плаву. "У Вивьен были взлеты и падения из-за Covid, а также инфляции, особенно в Европе", - сказал Эндрю Бернстайн, доцент кафедры маркетинга в Университете Линн во Флориде. "Одной из причин, по которой она смогла пережить недавний шторм, было то, что у нее была невероятная клиентская база из-за знаменитостей", - сказал Бернстайн агентству AFP. "Наличие постоянной и солидной клиентской базы, лицензий, франшиз и ежегодных коллекций - лучший способ сохранить репутацию и индивидуальность вашего бренда", - добавил он.

"Вивьен очень хорошо умела звонить, встречаться с клиентами и, самое главное, продвигать свой бренд и имя в социальных сетях и СМИ". На веб-сайте правительства Великобритании Company House опубликованы последние финансовые результаты модного дома Westwood за 2020 финансовый год -- прибыль до налогообложения составила 3,9 миллиона фунтов стерлингов (4,7 миллиона долларов) при продажах на сумму 42 миллиона фунтов стерлингов.

На лейбле работало около 500 сотрудников. В прошлом издательский дом Westwood неоднократно сталкивался с налоговыми органами Великобритании. Ее обвинили в том, что она занижала стоимость своего лейбла при расчетах с дочерней компанией в Люксембурге, и около десяти лет назад она была вынуждена заплатить около 500 000 фунтов стерлингов дополнительных налогов. Вествуд была активисткой движения за защиту окружающей среды и борьбу с капитализмом и придумала фразу "Покупай дешевле.

Делай правильный выбор. Пусть это продлится долго". Но ее обвинили в лицемерии за то, что она продолжала выпускать несколько каждый год выпускаются коллекции, в том числе мужская и женская готовая одежда, аксессуары, парфюмерия и свадебные платья. Тем не менее, бренд Westwood гордится тем, что использует органические или переработанные синтетические материалы, отказался от пластиковой упаковки и регулярно публикует данные о выбросах углекислого газа.

В то время как большая часть продаж бренда приходится на Великобританию, где он владеет шестью бутиками, у бренда также есть по одному магазину во Франции и Италии и два в Соединенных Штатах. Компания также продвигается в Азию, в частности, в Китай, Японию, Таиланд и Сингапур.

Смотрите также:

Нью-йоркский метрополитен представляет феминистский взгляд на мировую моду http://euroelectrica.ru/nyu-yorkskiy-metropoliten-predstavlyaet-feministskiy-vzglyad-na-mirovuyu-modu/.

Интересное по теме: Новые расследования выявили ошибки в требованиях FASHIONV к устойчивому развитию

Советы в статье "Срочность и действия: Valentino публикует первый отчет об устойчивом развитии" здесь.

У компании есть производственные площадки в Великобритании, Китае, Италии и Кении, а линия "Сделано в Кении" направлена на развитие устойчивой цепочки поставок в Африке. С 2016 года художественным руководством компании руководит муж Вествуд и давний деловой партнер Андреас Кронталер, который внес значительный вклад в формирование стиля бренда с тех пор, как пара познакомилась в 1989.

Этот стиль бросает вызов буржуазным и аристократическим условностям благодаря в корне изменяя традиционным британским привычкам в одежде. Фасоны изысканные, но асимметричные. В Westwood используются традиционные принты в цветочек или клетку, а также твид и романтичный тюль. Но принты и цвета сочетаются. Подвернутые юбки и мятые кринолины создают образ безумной принцессы или капризной балерины - всегда вызывающий, всегда насмешливый. Одежда SM сочетается с корсетами романтичных героинь. Платья из тафты носят как мини-юбки с колготками в сеточку - такой образ был у самой Вествуд , когда она получила награду на Флорентийской биеннале в 2021 году на тендере 80 лет. Был панком - остался панком навсегда. (AFP).