Большой палец вверх или низкий? Как обстояли дела у брендов и ритейлеров в исследовании Гринпис «Экологическая чистка»

Многие из нас — как потребители или специалисты текстильной и швейной промышленности — задаются вопросом, как разобраться в непонятных этикетках одежды, которые утверждают, что данная одежда устойчива, экологична, экологична для окружающей среды или в каких-либо других терминах, которые предполагают, что покупка этой одежды или текстиля в любом случае менее вредна для окружающей среды.

«Если бы только кто-нибудь сравнил все это и посмотрел, насколько обоснованны эти заявления на самом деле», — возможно, подумали мы. Что ж, кто-то только что это сделал. В своем последнем исследовании greenwashing, озаглавленном «Опасная зона Greenwash», экологическая организация Greenpeace тщательно изучила популярные экологически чистые этикетки и обобщила свои выводы. Для проведения исследования Гринпис изучил всех 29 участников программы «Детоксикация» — ее программа «детоксикация цепочки поставок» была запущена в 2011 году — и отобрал для дальнейшего изучения тех, у кого был четко обозначенный маркетинговый ярлык продукта, в котором использовался любой из вышеупомянутых терминов.

Таким образом, осталось 11 участников — Benetton, C&A, Coop, G-Star, H&M, Mango, Primark, Tchibo, Tesco, Vaude и Zara. Чтобы расширить свой подход, Гринпис добавил еще три компании: немецкого ритейлера Peek & Cloppenburg, итальянский бренд Calzedonia и члена ZDHC (Нулевой выброс опасных химических веществ) Decathlon.

Все оцениваемые бренды имеют программы экологической и социальной ответственности на разных уровнях сложности, что они стремятся отразить в различных рекламных этикетках, которые мы оцениваем здесь, пояснили в Greenpeace Общие проблемы, вызывающие озабоченность Экологическая организация выявила общие проблемы, которые кратко описаны ниже. Ярлыки, которые сбивают потребителей с толку, поскольку они представлены как сертифицированные этикетки, а иногда и названы в честь программ компании по устойчивому развитию Отсутствие проверенной третьей стороной или собственными силами оценки соответствия наилучшим доступным стандартам в области охраны окружающей среды, социальных прав и прав человека.

Отсутствие прослеживаемости цепочки поставок под маркой Отсутствие стремления изменить бизнес-модель на такую, которая замедляет поток, то есть сокращает производство Вводящие в заблуждение рассказы, часто о цикличности, основанной на поставках переработанного полиэстера из других отраслей промышленности вместо использованного текстиля, и/или сборе использованной одежды с помощью схем возврата, которые на самом деле могут превратиться в текстильные отходы на Глобальном Юге Вводящее в заблуждение использование экологически чистых или ответственных материалов, которые лишь ненамного лучше натуральных или обычных волокон Продолжающееся производство проблемных смесей волокон, таких как поли-хлопок, которые представляются как более экологичные из-за содержания в них вторичных материалов.

Постоянное использование ориентированного на продукт индекса экологичности материалов Higg, который не учитывает оценку всего жизненного цикла волокон Не предоставляет потребителям и третьим сторонам статистику по каждому материалу в разбивке для обоснования требований компании к экологичности или ее общего направления и долгосрочной стратегии.

Акцентируя внимание только на одном аспекте улучшения, например, на сокращении потребления воды или повторном использовании/рециркуляции отходов, использовавшихся до потребления Акцентируя внимание только на небольших инициативах, не принимая во внимание более широкий контекст или большие объемы Положительные моменты Есть еще несколько положительных черт лучших лейблов, но можно заметить, что этот список значительно короче приведенного выше, или, как метко называет его Гринпис, просто фиговый листок, скрывающий множество грехов. Отслеживание цепочки поставок на веб-сайтах продуктов и в привязке к самому продукту (Coop, Naturaline).

Это позитивный признак того, что некоторые другие бренды, такие как Calzedonia и H&M, находятся в процессе разработки системы отслеживания, хотя в основном они все еще находятся в стадии разработки, и им необходимо будет стремиться к тому, чтобы лучшие практики были полезными, комментирует Greenpeace. Подтверждение происхождения материала независимыми сертификатами (например, Green Shape от Vaude, Naturaline от Coop, Gut Gemacht от Tchibo) Специальное исключение хлопка BCI из рекламной этикетки (G-Star).

Компаниям, безусловно, необходимо сообщать о своих полномочиях, и это не должно вызывать сомнений.

Просто это нужно делать более последовательно, используя независимо проверенные стандарты, а не субъективные оценки внутри компании или отраслевые инструменты оценки и инициативы. Самое главное, что это сообщение должно учитывать цель перехода от линейных бизнес-моделей к системе, в которой материалы, работники и окружающая среда ценятся больше, чем объемы продаж или прибыль для акционеров, резюмирует Greenpeace Так у кого же все получилось лучше?

Гринпис разработал систему ранжирования, состоящую из красного (большой палец вниз), желтого (нейтральный) и зеленого (большой палец вверх) цветов.

Чтобы разрядить обстановку, только две компании получили «большой палец вверх»: Coop’s Naturaline и Green Shape от Vaude. В желтой зоне — Gut Gemacht от Tchibo, в то время как Green Bee от Benetton, Wear the Change от C&A, Calzedonia Group, Экодизайн от Decathlon, Ответственные материалы от G-Star, Сознательный подход H&M, приверженность Mango, Peek & Cloppenburgs — мы заботимся вместе»Primark Cares», «F&F Made Mindfully» от Tesco и «Join Life» от Zara — все они получили высокую оценку.

Давайте посмотрим, почему. Продукция Coop’s Naturaline и Vaude’s Green Shape получила высокие оценки по шести из следующих критериев: четкое и доступное описание того, что соответствует требованиям к этикетке, проверка третьей стороной, отказ от использования хлопка BCI или индекса Хигга MSI в качестве критериев для маркировки, замедление потока продукции. и инициатив, а также наличие списка наилучших химических веществ для цепочки поставок.

Было еще восемь критериев, по которым только один из них или ни один из них не получил положительной оценки: в то время как компания Vaude получила «зеленый» рейтинг за информацию о процентном содержании своих продуктов, представленных на этикетке, компания Coop получила «желтый» рейтинг. В то время как компания Coop получила высокую оценку за отказ от использования вторичного полиэтилена из отходов ПЭТ-бутылок в качестве экологически чистого материала для своей этикетки, компания Vaude получила отрицательную оценку.

В то время как компания Vaude отметила «зеленым» объемы, процентное соотношение и разбивку по типам материалов, компания Coop — «желтым». Такая же оценка применима к выплате прожиточного минимума работникам в цепочке поставок, прозрачному списку поставщиков и публикации данных о детоксикации сточных вод.

В то время как Coop избегает пересечения какой-либо красной линии или любых других нерешенных проблем, Vaude не обращает на это внимания. Обе компании отмечены желтым цветом за прослеживаемость цепочки поставок на этикетке продукта и/или в интернет-магазине.

Что это значит для потребителей?

Что бы сделали потребители с этим набором из 14 критериев, если бы они были опубликованы на этикетках, прикрепленных к конкретной одежде? Что ж, они могли бы увидеть, по каким критериям они могут пойти на компромисс, и принять соответствующее решение о покупке. Например, в случае Coop и Vaude, если бы они оба производили сопоставимую одежду, но кто-то предпочел бы покупать у бренда, который не получил положительной оценки ни в одной области, то он выбрал бы Coop — кстати, единственного, кто так поступил.

Однако, если кому-то было абсолютно необходимо узнать о типах материалов и способах детоксикации сточных вод, он мог обратиться к Vaude. Даже Gut Gemacht от Tchibo (что означает «Сделано хорошо», а также «Отлично прожарено») может претендовать на это звание, поскольку он едва не попал в категорию «большие пальцы вверх» — по сравнению с Vaude, которая также получила два красных флажка, у Tchibo просто на два желтых флажка больше с точки зрения стремления снизить поток и прожиточный минимум для работников, в остальном рейтинги идентичны рейтингам Vaude.

Что касается остальных, то самое поразительное отличие заключается в том, что все они используют переработанный полиэтилен из отходов ПЭТ-бутылок в качестве экологически чистого материала для своих этикеток. Как поясняют в Greenpeace, это проблематично, поскольку означает использование отходов другой отрасли при одновременном устранении более серьезной проблемы в собственной отрасли, которая заключается в эффективной и крупномасштабной переработке текстиля.

Еще одной проблемной областью является замедление притока инвестиций и инициатив — кроме Vaude и Coop, ни один другой бренд не получил положительной оценки, Tchibo, Benetton, C&A, Decathlon и H&M попали в желтую зону, в то время как Calzedonia, G-Star, Mango, Peek & Cloppenburg, Primark, Tesco и Zara оказались в красной зоне.

Прослеживаемость цепочки поставок на этикетке продукта и/или в интернет-магазине — еще одна область, вызывающая беспокойство, где даже лучшие продукты представлены в желтом ассортименте (а также Calzedonia и H&M), все остальные получили отрицательный результат.

Области надежды И последнее, но не менее важное: были некоторые области, которые значительно улучшились (например, по сравнению с тем, что было несколько лет назад): наиболее многообещающим является список химикатов с наилучшей практикой для цепочки поставок (MRSL), без сомнения, благодаря детоксикации и другим инициативам. Только Calzedonia и Peek & Cloppenburg, не являющиеся участниками, получили положительные отзывы, все остальные — положительные.

Публикация данных по очистке сточных вод от токсинов также выглядит многообещающей: опять же, только Calzedonia, Decathlon и Peek & Cloppenburg, не являющиеся членами организации, получили отрицательную оценку, все остальные — положительную, за исключением Coop, у которой нейтральная оценка. Более двух третей опрошенных компаний не используют индекс Higg MSI для обозначения материалов на своих этикетках, в то время как G-Star, H&M, Mango, Peek и Cloppenburg используют его.

Смотрите также:

Balmain представил проект кроссовок Unicorn с использованием искусственного интеллекта http://euroelectrica.ru/balmain-predstavil-proekt-krossovok-unicorn-s-ispolzovaniem-iskusstvennogo-intellekta/.

Интересное по теме: Новаторский стиль: эстетика пешего туризма снова в моде

Советы в статье "Расцвет Зенья: Миланская площадь Дуомо превратится в новый оазис" здесь.

Положительным моментом также является то, что устойчивые марки брендов и розничных продавцов все чаще подтверждаются третьей стороной, как в данном случае 8 из 14 (Coop, Vaude, Tchibo, C&A, Calzedonia, G-Star, Peek & Cloppenburg и Zara. ) Benetton, H&M и Primark находятся в серой, э-э, желтой зоне, а Decathlon, Mango и Tesco — в красной. Несмотря на недавние сообщения в СМИ (а может, и благодаря им), бренды и розничные продавцы преуспевают в том, что касается четких и доступных спецификаций того, что подходит для этикеток: только H&M и Primark получили высокую оценку, C&A, Mango и Peek & Cloppenburg — высокую. нейтральный большой палец, а все остальные — поднятые вверх.

Прогноз.