Большие размеры или все включено? Вот что происходит на рынке модной одежды больших размеров
В последние годы движение #бодипозитив только набирает силу , а призывы к инклюзивности звучат все громче. Помимо всего прочего, это движение привело к тому, что в индустрии моды медленно, но верно завоевывают все большую популярность женщины с большими размерами. Но появление на обложке журнала женщины, у которой нет нулевого размера, не означает, что модные бренды внезапно расширяют ассортимент своих размеров.
Вместе с этим меняются и термины. Называете ли вы это «плюс размер» и помещаете ли в отдельный раздел?
категория — или вы предпочитаете размер без учета размера и включаете большие размеры в обычную коллекцию? FashionUnited изучил рынок и рассмотрел несколько примеров.
Когда подходит размер плюс размер?
Мнения расходятся. Стефани Струп, глава отдела брендов и связей с общественностью модного дома plus size platform House of Bilocca, ответила, что европейские размеры 42, 44 и 46 (американские размеры 10, 12 и 14) часто называют пышными, и Струп назвал это «началом размерной кривой».
Эти «соблазнительные» размеры также используются в качестве примеров для остальной коллекции. Коллекции больших размеров обычно от 44 до 54 размера (12-22 в США). Составить точную картину рынка больших размеров на основе цифр быстро оказывается сложнее, чем ожидалось. Несколько исследовательских фирм прогнозировали разные показатели рынка. Например, исследовательские и Аналитики Markets писали, что мировой рынок женской одежды больших размеров вырастет примерно на 4,3 процента в период с 2022 по 2030 год. В 2021 году объем рынка составил 193,9 миллиарда долларов (178,3 миллиарда евро). Глобальный рынок больших размеров (то есть мужчин и женщин) оценивается компанией Future Market Insights в 601,7 миллиарда долларов долларов (553,5 миллиарда евро) в 2022 году и, как ожидается, рынок вырастет до 1 004,3 миллиарда долларов (923,9 миллиарда евро) в течение десятилетия. Для сравнения, согласно исследованиям Euromonitor и McKinsey, в 2019 году мировой рынок модной одежды оценивался от 1,7 до 2,5 трлн долларов (то есть сумма с 12 нулями).
Как в обзоре Future Market Insights, так и в исследовании Allied Market Исследования показывают, что мужчины являются лидирующим полом с точки зрения размера плюс, но, что примечательно, о мужчинах в этой категории написано очень мало, и здесь можно найти немного исследований.
Поскольку в этом сегменте доступно меньше данных о мужской моде, в этой статье мы сосредоточились на женской моде . Однако это не означает, что мужчины больших размеров не заслуживают внимания. Таким образом, несмотря на то, что рынок одежды больших размеров, как ожидается, будет расти , согласно исследованию Vogue Business, ее присутствие на подиумах в настоящее время невелико . Платформа изучила все показы и презентации сезона FW23, чтобы оценить соответствие размеров.
В ходе опроса, в котором приняли участие 9 137 человек в общей сложности на 219 показах и презентациях, только 0,6 процента были большой размер (который определяется как американский размер 14 и выше (европейский размер 44) от Vogue Business). 3,8% были среднего размера (от 6 до 12 размеров в США) , а 95,6% — от 0 до 4 размера. Из всех недель моды Лондонская неделя моды была самой масштабной, но все равно только 7% были представлены моделями среднего размера или размера плюс.
Рынок больших размеров меняется, но пока не так сильно Глава отдела брендов и связей с общественностью Стефани Струп из модного дома plus size House of Bilocca одобрила выводы Vogue Business. «Рынок больших размеров не является они действительно улучшаются, и это можно увидеть, среди прочего, на Неделях моды.
Кроме того, многие бренды по-прежнему не хотят демонстрировать свои коллекции на людях больших размеров и не заботятся о том, чтобы сделать их доступными для этой группы. Единственное, о чем они заботятся, — это о том, чтобы не оказаться по другую сторону общественного мнения».
Струп отметил, что маркетинг и PR , таким образом, работают в полную силу, но производство одежды больших размеров отстает. «Очень много моделей отменяется. Это показывает, что большой размер часто не воспринимается полностью всерьез, что он остается проблемой на самом деле.
уровень поверхности». К счастью, Струп также отметил, что, безусловно , есть бренды, которые «преуспевают и добиваются значительных успехов».
Исследовательская фирма Edited заявила, что, несмотря на относительно небольшой ассортимент в области больших размеров и plus size, спрос на них определенно есть. Агентство отметило, что, хотя создание новых моделей для изделий больших размеров может обойтись дороже, исключение этих больших размеров только повредит имиджу бренда, что в конечном итоге может обойтись компании еще дороже.
Агентство также предупредило, что установление разных цен на товары больших размеров является «устаревшим практикуйтесь». В конечном итоге это также отпугнет потребителей и, как следствие, ухудшит имидж бренда. Тем, кто выбирает увеличенные размеры, следует помнить еще кое о чем. «Если бренды предлагают модели больших размеров, эти товары должны включать в себя нечто большее, чем просто базовую коллекцию футболок, платьев с запахом и узких джинсов», — предупредили в компании.
Согласно отчету Research and Markets, «покупательницы больших размеров ищут варианты, которые обеспечивают аналогичный уровень роскоши, если сравнивать их с вещами для женщин других размеров». «Рост ожирения является движущей силой рынок», — говорится в первой причине, приведенной в отчете.
Но затем в дело вступает движение #бодипозитивность и #уверенность в себе. «Повышенная уверенность в себе среди женщин больших размеров также стимулирует спрос на одежду, соответствующую последним тенденциям». На рынке одежды больших размеров есть несколько пробелов, которые необходимо заполнить Датский модный бренд Ganni активно продвигает идею использования моделей больших размеров . На подиуме представлены не только модели всех размеров , но и часть коллекций с большим выбором размеров.
Например, около четверти коллекции представлено в размерах, соответствующих европейским размеры 4XL или 56 (американский размер 24), включая платья, топы и брюки. Бренд не имеет специального отдела для больших размеров и принял осознанное решение сделать это.
«Для нас нет смысла создавать специальную линию, потому что наша цель — предлагать расширенные размеры во всей коллекции», — рассказала FashionUnited Дитте Рефструп, креативный директор Ganni. «Мы хотим , чтобы как можно больше людей чувствовали себя причастными к тому, что мы делаем.
Не случайно #GanniGirls — это множественное число. Приглашаются все желающие». Поскольку некоторые из коллекций представлены только при продаже одежды больших размеров возникает вопрос о том, как бренд решает предложить товар большего размера. «Все хотят хорошо себя чувствовать и выглядеть. Это происходит, когда одежда хорошо сидит по фигуре, поэтому мы очень тщательно подбираем ее к размеру. Мы подгоняем нашу одежду под разные формы тела и добавляем складки и резинку, чтобы придать ей индивидуальную форму. Мы все еще многому учимся в этом процессе, поэтому решили сосредоточиться на выборе любимых вещей, в которых, как нам кажется, мы действительно улучшили посадку.» Реффструп добавил что Ganni будет работать над расширением размеров коллекции шаг за шагом, но не хочет торопиться с этим. «Это только начало.
Мы хотим убедиться, что посадка будет подходящей». Отредактированный сайт также согласился с тем, что совершенствование подгонки по размеру является самой сложной задачей . «Розничные продавцы с трудом или не желают инвестировать в нечто большее, чем просто «удобные» товары, создавая несоответствия между различными товарами, а продукты больших размеров часто отстают от тенденций». В ассортименте plus size больше всего топов и платьев, как и в ассортименте в пределах «нормальных» размеров.
Струп из House of Bilocca согласен с тем, что платья очень хорошо подходят для целевой аудитории, но спортивная одежда, купальники, обувь широкого кроя и мягкое нижнее белье также пользуются популярностью у покупателей платформы plus size . Согласно изданию Edited, брюки, юбки и комплекты одежды больших размеров представлены в меньшем количестве — в любом случае, посадка по фигуре важнее .
Также стоит отметить, что, судя по данным, собранным аналитической фирмой , в линейке plus size черный цвет представлен гораздо чаще. Таким образом, Edited указала, что бренды и розничные продавцы могут легко придайте модным изделиям больших размеров, пользующимся большим спросом, трендовый оттенок, что сделает тренды более доступными для потребителей и в других размерах.
Генриетта Рикс, основательница британского бренда женской одежды Rixo, рассказала FashionUnited сообщила, что бренд сотрудничал с консультантом в индустрии больших размеров , когда решил расширить свой размерный ряд. Поэтому после обсуждения с консультантом для специальной вкладки на веб-сайте было выбрано название «расширенный размер» .
«Мы выбрали это для того, чтобы потребителям было проще ориентироваться в ассортименте. Не все товары представлены в размерах до 5XL. Мы тесно сотрудничали с женщинами, у которых есть эти размеры, чтобы узнать, какие вещи из наших коллекций они хотят носить и в каких из них чувствуют себя лучше всего. Мы хотели выпустить продуманный ассортимент, вместо того чтобы выпускать все вещи в 5XL (американский размер примерно 26) и ожидать, что они понравятся всем. У нас есть стратегия устойчивого развития, включающая производство в небольших количествах для сокращения отходов, поэтому мы не хотим , чтобы на наших складах оставались запасы.
Для нас было важно узнать больше об этом потребителе», — сказал Рикс. Основатель также отметил, что было потрачено много времени на то, чтобы обеспечить хорошую посадку и ассортимент. То По словам Рикса, коллекция «больших размеров» определенно будет расширена в будущем . Движение от больших размеров к большим включительно началось, «но мы еще не достигли этого» Если вы спросите Stroop, возможности на рынке больших размеров огромны.
Смотрите также:
Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.
Интересное по теме: Основатель Mallet London exits
Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.
«Безусловно, все еще есть место для брендов, которые серьезно относятся к размеру plus size, как в плане визуализации, так и в плане производства. По-прежнему часто случается, что один из двух аспектов нарушается, и это история, наполовину связанная с обычной коллекцией».
Струп также видит еще один пробел на рынке, когда он это касается брендов, которые делают упор на экологически чистые материалы, а также на большие размеры. «На данный момент этого действительно недостаточно», — сказала она. Она также отметила, что предложение премиум-класса в House of Bilocca пользуется успехом. В нем нашли отражение результаты исследований и данные рынков, которые указывают на потребность в предметах роскоши для женщин на размер больше. «Есть еще.
