Beyond Yoga открывает два новых магазина в Южной Калифорнии
Можно сказать, что Beyond Yoga немного усложняет свой бизнес-план. До середины прошлого года у лос-анджелесской компании по производству спортивной и активнодействующей одежды не было полноценных магазинов в розничной сети. Электронная коммерция и оптовая торговля стали для 18-летней компании способом продажи своих товаров, которые производятся в основном в Лос-Анджелесе. Прошлой осенью два магазина появились в Южной Калифорнии. В ближайшие несколько недель в районе Лос-Анджелеса откроются еще два магазина. “Мы очень рады тому, что узнали от наших первых двух магазинов”, - сказала Мишель Уолер, соучредитель и главный исполнительный директор компании. “Магазины знакомят новых покупателей с брендом.
Более 50 процентов людей, совершающих покупки в наших обычных магазинах, знакомы с брендом впервые”.
Новые магазины также позволили бренду укрепить связи с общественностью, организовав ряд мероприятий, таких как занятия с преподавателями из barre3, Pure Barre, Club Pilates и Core Power Yoga. “Акции распродаются за считанные часы”, - отметил Уолер. Первый магазин Beyond Yoga открылся в сентябре прошлого года на Третьей улице Променада в приморском городе Санта-Моника, в нескольких кварталах от пляжа.
Второй магазин открылся в Irvine Spectrum, огромном фешенебельном торговом центре к югу от Лос-Анджелеса, в округе Ориндж. В пятницу открылся третий магазин Beyond Yoga в обновленном торговом центре под открытым небом Westfield Century City, в котором работают десятки престижных магазинов розничной торговли, включая Bloomingdale's, Nordstrom, Macy's, Tiffany &Co.
И Tumi. Торговый центр, построенный несколько десятилетий назад, находится по соседству с Century City, популярным высотным офисным районом, где проживают магнаты индустрии развлечений, юристы и бухгалтеры.
12 мая Beyond Yoga откроет четвертое заведение в Ларчмонт-Виллидж, районе Лос-Анджелеса с атмосферой маленького городка и торговой улицей длиной в квартал, на которой расположены пекарни, кафе, небольшие рестораны и магазины одежды.
Beyond Yoga займет помещение на Северном Ларчмонт-бульваре, 152, которое в течение многих лет занимал магазин одежды Hardwear, торгующий экологически чистой одеждой и товарами первой необходимости. Проработав на одном и том же месте 12 лет, владелец и основатель Рене Мизрахи решила уйти на пенсию, оставив вакантным помещение площадью 1500 квадратных футов, которое привлекает много посетителей. “Ларчмонт - удивительная улица”, - сказала Уолер, отметив, что она влюбилась в помещение магазина одежды Hardwear, когда увидела его. “Энергия, царящая на улице, заразительна”.
В двух новых магазинах представлено несколько категорий спортивной одежды, включая женскую, для беременных, увеличенного размера и мужскую.
Недавно компания Beyond Yoga представила ультралегкую эластичную ткань, состоящую на 86% из переработанного полиэстера и на 14% из спандекса, для капсульной коллекции, состоящей из топа с длинными рукавами, шорт и юбки, которые представлены в черно-белом исполнении, а также в других цветах. Компания заявила, что ее самой продаваемой категорией по-прежнему остаются леггинсы, а платья и юбки пользуются успехом.
Когда на этикетке заканчивается определенный товар, она может быстро пополнить запасы, потому что Beyond Yoga производит большую часть продукции в Лос-Анджелесе.
Beyond Yoga была основана в 2005 году Уолером и Джоди Губер Бруфски, которые больше не работают в организации.
В 2021 году Levi Strauss &Co. приобрела компанию за 400 миллионов долларов наличными. Это было первое приобретение Levi под руководством главного исполнительного директора Чипа Берга, который работает в компании из Сан-Франциско более 10 лет. В 2022 финансовом году чистая выручка Beyond Yoga составила почти 100 миллионов долларов, увеличив чистую выручку Levi's на 6,2 миллиарда долларов.
Когда компания Levi's совершала это приобретение, представители Levi's заявили, что, по их мнению, у компании athletisure есть большой потенциал для роста, выражающийся двузначными цифрами, благодаря расширению категорий, новой географии, местам розничной торговли и лучшей дистрибуции. Идея бренда Beyond Yoga, продаваемого в основном в Соединенных Штатах, заключалась в создании спортивной одежды, которая подчеркивала бы посадку, комфорт для всех форм и размеров и способствовала позитивному восприятию тела.
Смотрите также:
Одеяло для инфракрасной сауны с более высокой дозировкой, Версия 4, Обзор 2023 http://euroelectrica.ru/odeyalo-dlya-infrakrasnoy-saunyi-s-bolee-vyisokoy-dozirovkoy-versiya-4-obzor-2023/.
Интересное по теме: 26 лучших бюстгальтеров без бретелек 2023 года
Советы в статье "Шанель и Смитсоновский музей Хиршхорна чествуют женщин в современном искусстве" здесь.
Ее размеры варьируются от XXS до 4X. Она известна своими маслянисто-мягкими продуктами высокого качества. В настоящее время Beyond Yoga делает первые шаги в расширении своей розничной сети. Вероятно, в Южной Калифорнии появится еще больше магазинов, прежде чем мы перейдем на Северную Калифорнию. “Наш план был таков: давайте начнем с того, что представим наше присутствие в Южной Калифорнии. Затем расширяемся на Северную Калифорнию”, - объяснил Уолер. “Мы новички в этой области и каждый день узнаем что-то новое”.
