Balenciaga выходит из Twitter, последуют ли за ней другие бренды?

Balenciaga деактивировал свой аккаунт в Twitter, что приведет к потере миллиона подписчиков в случае его окончательного удаления. Базирующийся в Париже дом роскоши не объяснил причину своего ухода из проблемной социальной сети, но считается, что причиной стали проблемы платформы при новом владельце Илоне Маске. В последние дни платформу покинуло большое количество пользователей, в том числе знаменитость и модель Джиджи Хадид, а некоторые компании, такие как General Motors, приостановили рекламу.

Концепция г-на Маска в отношении Twitter, которая включает в себя стратегию поощрения свободы слова во всех ее формах, а также необходимость подтверждения покупки, вызвала раздражение у многих пользователей платформы. Как платформа социальных сетей, Twitter был менее популярен среди модных брендов, чем каналы, ориентированные на изображения и видео, такие как Instagram, Facebook, а теперь и TikTok.

Однако бренд Balenciaga добился успеха благодаря таким активациям, как 24-часовая прямая трансляция и одна из историй Balenciaga о показе SS22, которую посмотрели более 10 миллионов раз. Balenciaga часто удаляет свою историю в Instagram Примечательно, что Balenciaga был одним из первых брендов, удаливших свою социальную историю в Instagram.

В настоящее время многие бренды прибегают к обновлению канала, особенно когда назначаются новые креативные директора или когда знаменитости стремятся удалить свои онлайн-выступления, как в случае с Канье Уэстом, ныне известным как Ye. На своей маркетинговой странице Twitter сообщает, что платформа находится в центре обсуждения моды, благодаря реакциям и комментариям в режиме реального времени во время показов, а запуск Twitter придает совершенно новую энергию важным моментам модных брендов.

Однако многие бренды предпочитают подключаться к другим каналам и размещают в Twitter значительно меньше постов, чем на других платформах. Вдохновит ли Balenciaga массовое использование Twitter другими домами роскоши и модными брендами, еще предстоит выяснить, однако материнская компания Kering до сих пор оставалась активной, в том числе публиковала твиты в день ухода Balenciaga.

Смотрите также:

Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.

Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды

Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.

По данным Reuters, на долю «активных твиттеров», которые пишут в твиттере три-четыре раза в неделю, приходится менее 10% от общего числа пользователей в месяц, но они генерируют 90% всех твитов и половину общемирового дохода. Компания Bot Sentinel, отслеживающая поведение пользователей в Twitter, сообщила, что платформа потеряла 1,3 миллиона пользователей после поглощения Маском компании стоимостью 44 миллиарда долларов.