Andie Swim открывает свой первый флагманский магазин в Malibu Country Mart

Andie Swim открывает свой первый флагманский магазин в Malibu Country Mart

Когда Мелани Трэвис основала бренд Andie Swim в 2017 году, она продавала три вида черных костюмов в своей нью-йоркской квартире. Шесть лет назад директор по маркетингу, ставшая генеральным директором swimwear, представила свой первый флагманский продукт в модном приморском магазине Malibu Country Mart к северу от Лос-Анджелеса, где ее соседями по розничной торговле являются Paige, Faherty, Vince, Madison, Ron Herman, Chrome Hearts и Double RL &Co. “У нас огромный рынок в Южной Калифорнии, и мы знали, что хотим присутствовать в Южной Калифорнии”, — сказала Трэвис, которая отметила, что около 10 процентов ее продаж приходится на Южную Калифорнию. Ассортимент одежды Andie Swim, в который теперь входит интимная одежда, продается в основном через сайт электронной коммерции компании.

Но в 2021 году бренд открыл магазины в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида, и в Саг-Харборе, штат Нью-Йорк, в прошлом году. В результате был сделан вывод, что сезон купания в этих местах длится всего три месяца. “В сезон у этих магазинов был отличный бизнес, но в межсезонье их было недостаточно”, — объяснил Трэвис.

Заглянув на сайт электронной коммерции бренда, она заметила, что продажи ее одежды в регионе Малибу, богатом районе, населенном многими знаменитостями, велись практически круглый год, и ее основной клиент — активная мама, которая ищет удобный, но модный купальник, который не будет слишком женственным. Итак, Малибу был выбран в качестве первого торгового центра компании.

Интерьер помещения площадью 915 квадратных футов напоминает о летнем пляже, а две примерочные с занавесками в желто-белую полоску напоминают кабинку для переодевания. Фреска на стене изображает пляжную сцену, которая похожа на фреску в корпоративном офисе бренда в Нью-Йорке.

Трэвис пришла в голову идея создания своей компании по производству купальников в 2016 году, когда она еще мало что знала о купальниках. Она создала свою компанию, руководствуясь исключительно потребностями. До этого ее карьера включала в себя работу маркетолога в стартапах электронной коммерции. На последнем месте работы она была директором по работе с брендами в Bark &amp, В компании, предоставляющей ежемесячную подписку на товары для собак, она обнаружила, что ищет купальник, который можно взять с собой в командировку. “У меня был печальный опыт поиска чего-то удобного, позволяющего чувствовать себя уверенно и доступного по цене”, — сказала она. — К тому же, какой купальник ты надеваешь на встречу со своим генеральным директором?

Сегодня в ассортименте Andie Swim представлены модели с удобной посадкой, а средняя розничная цена колеблется от 100 до 150 долларов.

Силуэты простые, но привлекательные, а большая часть ткани изготовлена из переработанного нейлона с небольшим добавлением стрейча. Коллекция компании, которая производится в Шри-Ланке, Китае и Марокко, на 60% состоит из цельнокроеных силуэтов. В ассортименте представлены модели от XS до 3XL во всех стилях и до 5XL в некоторых изделиях. Также есть вариант с удлиненным торсом для женщин более высокого роста. За последние семь лет Трэвис добился больших успехов. Первоначально она профинансировала свою компанию, собрав 250 000 долларов от друзей и семьи, и запустила ее год спустя. Затем она провела несколько раундов финансирования, чтобы ускорить разработку продукта, расширить сферу электронной коммерции, а также увеличить основную команду до 30 человек. В конце 2021 года Andie Swim привлекла 18,5 миллионов долларов в рамках финансирования серии B, в результате чего общий объем инвестиций бренда составил 27,5 миллионов долларов.

Последний раунд проводился под руководством Marcy Venture Partners, венчурной компании, основанной Jay-Z совместно с Джеем Брауном и Ларри Маркусом. По словам Трэвиса, это помогло бренду увеличить годовой доход примерно до 50 миллионов долларов. Актриса Деми Мур, которая также является инвестором и давним сторонником бренда, говорит, что ее привлек этот бренд, потому что он делает покупку купальника менее напряженной. Мур и ее три дочери — Румер, Скаут и Таллула Уиллис — снялись в летней рекламной кампании бренда Andie Swim 2021.

Смотрите также:

Alibaba формирует шесть бизнес-подразделений и преобразуется в холдинговую компанию http://euroelectrica.ru/alibaba-formiruet-shest-biznes-podrazdeleniy-i-preobrazuetsya-v-holdingovuyu-kompaniyu/.

Интересное по теме: Брунелло Кучинелли делает шаг к Красоте с ароматами для мужчин и женщин

Советы в статье "Life Is Beautiful Представляет модельный ряд 2023 года с участием Кендрика Ламара и Odesza" здесь.

В прошлом году она участвовала в дизайнерской коллаборации в винтажном стиле под названием Andie Swim x Moore. В будущем, возможно, будет открыто больше магазинов Andie Swim. “Мы действительно настроены оптимистично, что это будет продуктивный магазин для нас, и мы будем искать похожие рынки с круглогодичной демографией”, — сказал Трэвис. “По мере того, как мы становимся более зрелым брендом, мы обращаем внимание на такие универмаги, как Nordstrom и Neiman Marcus.

Я думаю, по мере того, как вы становитесь более зрелым, вам нужно быть вездесущим”.

Нет комментариев

    Оставить отзыв