Амина Муадди о создании своего одноименного бренда и о том, что будет дальше
Чтобы покорить мир, не важно, что у вас есть подходящая обувь: дизайнер обуви Амина Муадди прекрасно справляется со своей работой самостоятельно. Ее пятилетний бренд завершил 2022 год с объемом продаж в 55 миллионов евро, что более чем вдвое превысило выручку в 2020 году в размере 20 миллионов евро. Благодаря более чем 85 оптовым покупателям по всему миру и знаменитостям, включая Рианну, Кендалл Дженнер и Хейли Бибер, которые носят обувь Муадди, ее фирменный рифленый каблук-шпилька стал мгновенно узнаваемым.
Но когда парижский дизайнер узнала, что в 2023 году ей была присуждена премия Neiman Marcus Award за инновации в области моды, она все равно была “в шоке». ”Погружение в историю премии и знакомство со знаменитыми именами, которые были отмечены в прошлом, сделало эту честь еще более значимой, чем изначально“, — сказал дизайнер WWD. Несмотря на то, что дизайнер обуви и предприниматель в прошлом получал другие награды, награда от Neiman Marcus “стала для меня признанием другого рода, потому что, в некотором смысле, это высокая оценка моего бизнеса”, особенно учитывая количество брендов, представленных в США. Розничный торговец. Это также “признание того факта, что они ценят креативность и то, что [Муадди] привнес в индустрию моды как дизайнер и независимый бренд”, — добавил дизайнер обуви.
По словам официальных лиц, выбор Муадди для возвращения премии после шестилетнего перерыва отражает дух и историю премии, учрежденной в 1938 году, а также наследие Кэрри Маркус Нейман и Стэнли Маркуса. Главный исполнительный директор Neiman Marcus Awards Джеффрой ван Рэмдонк (Geoffroy van Raemdonck) сказал, что в новую эру премии Neiman Marcus Awards важно выделять современных новаторов, которые совершают прорыв и открывают новые перспективы.
Директор по маркетингу Лана Тодорович также поддержала оценку Muaddi, заявив, что обувной бренд, выпускаемый пять лет, является “идеальным воплощением того, что такое инновации”.
Исторически сложилось так, что награды Neiman Marcus Awards “присуждались брендам, которые мы сейчас признаем культовыми, столпами роскоши и их корифеями, но в то время [они были отмечены] некоторые из них были на довольно раннем этапе своей карьеры”, — продолжила она. 35-летняя Муадди запустила одноименный обувной бренд в 2018 году, через год после выхода из своего первого обувного бренда Oscar Tiye, основанного в 2012 году двумя деловыми партнерами. “С [Оскаром Тийе] я был так молод, [в] 26 лет, и это была не современная индустрия. Социальные сети были не такими масштабными, это было самое-самое начало всего, поэтому было непросто добиться роста компании и привлечь внимание ритейлеров, прессы или знаменитостей”, — вспоминает она.
Когда в том году первая капсула Amina Muaddi появилась на прилавках 10 магазинов, ограниченный тираж был распродан в течение нескольких часов, что заставило дизайнера почувствовать, что “вся тяжелая работа, которую я проделала до этого, окупилась благодаря этому бренду”, — сказала она. Назвать свой бренд в честь нее самой было “естественным и очевидным выбором”, поскольку ее имя уже было известно всем, а дизайн, который она создала для Alexandre Vauthier и Rihanna’s Fenty, стал еще более популярным.
Певица и бьюти-магнат из Баджана также была “одной из первых, если не первой, кто поддержал” новый лейбл Муадди, и ее часто можно было увидеть на скульптурных каблуках. “Для меня она является воплощением того, что такое женщина [Амина Муадди], потому что она сильная, женственная, талантливая, крутая, предприниматель, музыкант — многогранна”, — сказал дизайнер. Но какой бы ни была жизненная позиция ее клиента, дизайнер обуви приходит в восторг всякий раз, когда видит свой дизайн на улицах.
Ее самый известный каблук появился из-за того, что ей показалось, что в первоначальном дизайне что-то было не так. Классические туфли на шпильке казались скучными, а расклешенный каблук был бы “слишком массивным и подчеркивал женственность силуэта”, — вспоминает Муадди.
После нескольких попыток результат показался ей подходящим, и на свет появилась “Бегум”. Возможно, это и бестселлер, но дизайнер обуви не намерена “сидеть сложа руки”, отчасти потому, что, по ее признанию, повторение ей быстро надоедает. В то время как ее клиенты часто говорят о комфорте, Муадди говорит, что ее секретным рецептом является “90% комфорта и 10% чистого творчества”, потому что “иногда мы хотим создавать вещи, которые напоминают скульптуры».
Показательный пример — обувь на платформе Yigit, которая своими графическими очертаниями напоминает корабль. “Я хотела, чтобы он был очень острым, а низ — очень маленьким, потому что это было похоже на скульптуру, а затем мне пришлось адаптировать его к пределам проходимости”, — объяснила она. Этот процесс был усовершенствован в тесном сотрудничестве с ее дизайнерами и последними создателями.
Этот год также станет поворотным моментом в развитии бренда. Что касается США, то Великобритания На сегодняшний день на Европу приходится почти три четверти бизнеса компании, и в ближайшие месяцы бренд планирует открыть на этих территориях свои собственные интернет-магазины.
Вскоре за этим последует Ближний Восток, а глобальное развертывание уже намечено. Обувь остается основой бизнеса Amina Muaddi, но ювелирные изделия и сумки сами по себе являются сферами роста и творческими территориями. Муадди сказал, что последняя категория будет расширена в сентябре. Она с нетерпением ждет запуска “правильных сумок” после того, как “пофлиртовала с мини-сумками как с концепцией”.
Но, по словам предпринимателя, ничего из этого не было бы возможным, если бы она с самого начала не получила поддержку от своих первых сторонников в сфере розничной торговли.
Тодорович вспоминала, что после первой личной встречи с Муадди ушла с визита “впечатленная и восхищенная. ”Во-первых, “чрезвычайно представительным, очень аутентичным [человеком]”, обладавшим разнообразной, многогранной индивидуальностью, “живостью, которая была действительно заразительной”.
Затем, “благодаря тому, как быстро [Муадди] смогла извлечь уроки из своего опыта и вернуться еще более сильной и амбициозной в том, чем она хотела заниматься”, — продолжила она.
Компания Neiman Marcus начала предлагать дизайнерскую обувь на осень 2019 года в своих отделах женской обуви в Лос-Анджелесе, Бал-Харборе, Флориде, Атланте и онлайн. Сезоном позже бренд был представлен в восьми магазинах розничной сети, и теперь это число увеличилось до 18, включая e-tail. Осенью 2020 года в продаже появились сумки. С самого начала яркий и женственный дизайн Muaddi нашел отклик у потребителей Neiman Marcus, которые, по словам главного продавца, “смелые, уверенные в себе и любят красивый дизайн”. Настолько, что “практически все, что мы предлагаем, продается со значительным успехом”, поскольку бренд “действительно привлекает как наших постоянных клиентов, так и новых”, — сказал Тодорович. “В нашей отрасли редко можно увидеть такой молодой бренд, который сразу же добивается такого успеха”.
Любимцами покупателей Neiman Marcus являются ярко-синяя атласная помпа Begum Satin Crystal, ее родственница из прозрачного ПВХ со стеклянной спинкой и нежно-розовая атласная помпа Rosie Crystal Bow.
Поэтому для ритейлера было важно признать Муадди “не только как дизайнера, но и как невероятного бизнес-провидца и лидера”. Ее нацеленность на инновации и умение создавать правильную обувь, которая давала женщинам то, что Тодорович назвал “преображающим опытом”, действительно отличало Муадди от ее современниц.
По словам ван Ремдонка, прочные партнерские отношения между Аминой Муадди и Neiman Marcus возникли из общего желания “революционизировать роскошь”, особенно в постпандемическую эпоху, когда “клиенты ищут такого ритейлера, как мы, который смог бы пробудить в них что-то экстраординарное”. Эта награда не только является признанием прогресса бизнеса за последние пять лет и общей приверженности предпринимателя делу, но и подчеркивает, что бренд Amina Muaddi обладает “огромным потенциалом как бизнес [и] как движущая сила, выражающая очень сильную точку зрения в различных категориях”. исполнительный директор продолжил, отметив роль ритейлера в обеспечении того, чтобы его клиенты были связаны не только с известными брендами, но и с молодыми креативщиками.
Neiman Marcus будет поддерживать бренд в течение всего года, а в октябре представит эксклюзивную капсульную коллекцию. Хотя Муадди высказала несогласие по поводу деталей, она пообещала “обновить коллекцию, поскольку в августе исполнится пять лет с момента запуска бренда”, сочетая новые структуры и силуэты с фирменными знаками.
Помимо деловой хватки, особую изюминку бренду придает личность основательницы, которую Ван Ремдонк хвалит как “щедрого, внимательного и очень трудолюбивого руководителя и дизайнера, потому что она не только управляет своим бизнесом, но и творит”.
Но даже несмотря на то, что эти первые решающие шаги будут отмечаться 5 марта в Париже, есть ощущение, что это только начало пути Амины Муадди.
Прежде всего, Тодорович отмечает упорство Муадди и его решимость прокладывать путь и вести за собой других в этом путешествии, описывая дизайнера обуви как человека, за которым “хочется следовать, потому что вы верите в это путешествие и у вас очень четкое видение”.
Смотрите также:
Парфюмерный бренд Liis, не содержащий консервантов, выпускает пятый аромат Lucienne http://euroelectrica.ru/parfyumernyiy-brend-liis-ne-soderzhashhiy-konservantov-vyipuskaet-pyatyiy-aromat-lucienne/.
Интересное по теме: Juicy Couture, "Переработанный" Кархартт, Монсеррат делает кольца
Советы в статье "Neiman Marcus представит эксклюзивную коллекцию икон Брунелло Кучинелли " здесь.
По словам Тодорович, благодаря “авторитету в области моды, который она завоевывает в этих двух категориях, это то, что может привести ее туда, куда приведет ее видение”.
