Adidas заявляет, что будет продавать продукцию Yeezy, а вырученные средства пожертвует на благотворительность
Adidas наконец-то определилась с решением для управления продукцией Yeezy стоимостью 1,3 миллиарда долларов, или 1,2 миллиарда евро, над которой она работала с тех пор, как компания рассталась с основателем бренда Канье Уэстом и прекратила свой бизнес в Yeezy в октябре.
Взвесив различные варианты, главный исполнительный директор Бьорн Гулден (Bjorn Gulden) сообщил инвесторам на ежегодном собрании компании в четверг, что Adidas начнет продавать продукцию Yeezy и пожертвует вырученные средства на благотворительность. Гульден, говоривший по-немецки, сказал, что вырученные средства пойдут организациям, представляющим интересы людей, которые “пострадали” от комментариев и поведения Канье Уэста, согласно переводу.
Adidas также планирует продавать отдельные части товаров Yeezy, хотя еще не все детали проработаны. Adidas рассталась с Уэстом после того, как он неоднократно выступал с антисемитскими заявлениями. С тех пор компания столкнулась со снижением продаж. В четвертом квартале выручка немецкой компании по производству спортивной одежды упала на 1% в нейтральном валютном выражении до 5%. 2 миллиарда евро, что отражает негативные последствия в размере около 600 миллионов евро, связанные с потерей бизнеса Yeezy. И на прошлой неделе Adidas сообщила о снижении выручки на 1 процент до 5,27 миллиарда евро.
В Gulden заявили, что рост продаж Adidas в первом квартале составил бы 9%, если бы не проблема с Yeezy. В ходе беседы с аналитиками в прошлом квартале Gulden откровенно рассказал о потенциальных вариантах, которые были предложены в связи с проблемой Yeezy.
Он сказал, что продажа продукции в том виде, в каком она есть, потенциально может помочь увеличить продажи, но также будет сопряжена с “репутационным риском” для Adidas. (Ранее Adidas заявляла, что может провести ребрендинг и продать существующий продукт Yeezy, чтобы снизить потери. )
“Это одна из крайностей”, - сказал Гульден. “Другая сторона заключается в том, чтобы сказать, что мы сжигаем продукты или делаем все возможное, чтобы уничтожить их, и они исчезают, тогда возникает другая проблема”, - сказал он, объяснив, что этот шаг разозлит людей, которые рассматривают уничтожение продуктов как “проблему устойчивости". ”Он также предложил продать их и пожертвовать вырученные средства на благотворительность или просто передать всю непроданную обувь на благотворительные цели. В разговоре с инвесторами Gulden не назвал конкретные благотворительные организации.
Также было неясно, будут ли пожертвованы все вырученные средства или только часть. Что касается других новостей Adidas, то компания и ее давний коллега Йоджи Ямамото впервые сотрудничают в создании коллекции спортивной экипировки для бега. Коллекция Y-3, задуманная как первая в продолжающейся серии, призвана привнести в эту категорию авангардную эстетику. Как описал ее Ямамото: “Мир спорта и его технологии стремятся к необходимости, практичности и функциональности, в то время как мода стремится к противоположному.
Y-3 - это яркий пример сочетания спорта и стиля, а также напряжения, вызванного смешением традиций со всем современным”.
В линейку войдут четыре модели обуви: Y-3 Boston 11, Takumi Sen 9, Ultraboost Light и Runner 4D FWD, каждая из которых украшена фирменными тремя полосками Adidas и деталями Yamamoto.
Смотрите также:
В рамках 45-й ежегодной премии "Выдающаяся мать" http://euroelectrica.ru/v-ramkah-45-y-ezhegodnoy-premii-vyidayushhayasya-mat/.
Интересное по теме: Кристи Терлингтон прогуливается по Нью-Йорку в белых туфлях-слипонах Vans
Советы в статье "Paris Texas выпускает нетрадиционную коллекцию свадебной обуви" здесь.
Презентация линейки состоится в пятницу на веб-сайте Adidas, а также в некоторых магазинах розничной торговли. Одежда, аксессуары и другие модели обуви будут представлены в течение всего сезона.
При участии Jean E. Palmieri.
