5 Материалов нового поколения и то, как их используют бренды

Поскольку потребители продолжают искать более экологичные альтернативы синтетике и материалам животного происхождения, в отрасли продолжают появляться новые виды волокон. В новом отчете, опубликованном организацией Material Innovation Initiative (MII) под названием "Взаимодействие брендов с материалами нового поколения: ландшафт 2022", подробно описаны наиболее важные и прогрессивные материалы, которые оставили свой след в индустрии моды. Представленные в отчете продукты, обозначенные как "Следующее поколение" (next-gen), заменяют материалы животного происхождения: кожу, шелк, шерсть, пух и мех.

Инновации продолжают расширять свое присутствие не только в индустрии моды, но и в автомобилестроении и товарах для дома, и многие бренды предпочитают интегрировать материалы нового поколения в свои продуктовые линейки. В рамках отчета MII рассказала о брендах, которые уже внедрили эти материалы нового поколения в свои стратегии, почему другим стоит обратить на них внимание и какие проблемы могут возникнуть из-за этих инноваций.

FashionUnited собрала наиболее значимую информацию из отчета, чтобы помочь лучше понять, что эти материалы на самом деле могут дать для будущего моды. Зачем внедрять материалы нового поколения в цепочку поставок?

Согласно отчету MII, бренды в основном используют материалы нового поколения в надежде увеличить выручку, демонстрируя их положительное влияние на окружающую среду и животных.

Потребительский спрос является одним из наиболее важных факторов, влияющих на использование этих инновационных материалов в коллекциях, и компания MII заявляет, что большинство потребителей, возможно, даже готовы платить больше за изделия, изготовленные из материалов, соответствующих их ценностям. Кроме того, каждый отдельный материал нового поколения занимает по меньшей мере более 50% потенциальной доли рынка по сравнению с обычными материалами, сообщает MII. Несмотря на то, что выручка является очевидным фактором, нельзя упускать из виду положительные стороны для окружающей среды, когда речь заходит о продуктах нового поколения.

Как отмечается в отчете, можно с уверенностью предположить, что большая часть воздействия бренда на окружающую среду связана с сырьем, из-за чего многие предпочитают продукты животного происхождения. Тем не менее, компания MII предлагает обратить внимание на продукты, безопасные для животных.

Далее говорится, что независимо сертифицированные материалы от надежных компаний могут гарантировать как экологические, так и этические качества предлагаемого продукта. На самом деле, забота о животных приобретает все большее значение среди потребителей, что делает MII третьей по значимости причиной использования материалов нового поколения.

Расследования в цепочках поставок продолжают выявлять тревожные случаи жестокого обращения с животными внутри брендов, и многие дома моды начали полностью запрещать продукцию животного происхождения. По мере того, как вводится все больше руководящих принципов и отраслевых стандартов, мода начинает стремиться к более благоприятному отношению к животным в будущем, чего все больше требует группа потребителей.

Материалы Веганская кожа была внедрена в стратегии многих розничных продавцов, что сделало ее наиболее часто используемым материалом в линейке MII, а многие компании, занимающиеся инновациями в производстве материалов, внедряют альтернативные методы производства кожи. Пиг-атекс, один из наиболее широко доступных препаратов нового поколения, изготавливается из отходов листьев ананаса.

Компания сотрудничает со многими ведущими розничными торговцами по ассортименту продукции из кожи ананаса, включая H&M, Hugo Boss и Nike, которые создали линии веганской обуви и одежды из этого материала. Кожа кактуса - еще одна популярная альтернатива коже, которую многие бренды используют в качестве аксессуаров. Карл Лагерфельд, Fossil и Adidas ранее сотрудничали с Desserto именно в этой области, выпуская веганскую продукцию совместно с производителем кожи кактуса, поддерживаемым LVMH и Capri Holdings. В связи с тем, что многие страны ввели запрет на разведение пушнины, рост производства искусственного меха только усилился, а вместе с ним и опасения по поводу воздействия его производства на окружающую среду.

Компания Lenzing и ее флагманский текстильный бренд Tencel предлагают решения в этой специфической области производства искусственного меха. Ранее компания сотрудничала с Ugg в разработке линейки обуви, в которой была заменена традиционная для бренда овчина на экологически чистый мех.

Аналогичным образом, Koba от Ecopel использует волокна растительного происхождения и переработанный полиэстер для производства мягкого меха, который был внедрен такими брендами, как Stella McCartney, в линию без меха. Как подчеркивается в отчете и в соответствии с индексом Хигга, шелк оказывает наибольшее воздействие на окружающую среду по всем категориям воздействия по сравнению с любыми другими материалами. Если рассматривать этот материал наряду с его влиянием на защиту животных и права человека, то он является постоянной областью для переосмысления производителями текстиля. Итальянская фирма Orange Fiber - одна из тех, кто решает эту проблему, производя ткань из побочных продуктов цитрусовых.

Сальваторе Феррагамо был одним из первых, кто начал сотрудничать с the innovator, выпустив капсульную коллекцию с использованием натурального метода производства, ранее с ним также сотрудничали H&M и E. Marinella. С момента своего расцвета в 1990 году шерсть продолжала вытесняться синтетикой и хлопчатобумажными смесями, а теперь и другими заменителями, включая более экологичные и этичные варианты.

Смотрите также:

Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.

Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды

Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.

Компания Spinnova, инвестирующая в Adidas, является одной из тех, кто создает материал, похожий на шерсть, из волокон на основе целлюлозы, сертифицированных FSC, перерабатывая исходные ингредиенты для создания конечного материала. Компания сотрудничала с рядом известных брендов, таких как Bestseller, The North Face и Marimekko, над созданием экологически чистых тканей для коллекций, ориентированных на экологию. В отличие от полиэфирного микроволокна, в пухе нового поколения используются растения, переработанный ПЭТ или другие экологически чистые материалы, чтобы создать ощущение мягкости, которое многие розничные продавцы и покупатели ищут в своих изделиях. В то время как многие, такие как H&M и Jack Wolfskin, используют этот метод производства в своих продуктах, Pangaia и Save the Duck - это два розничных бренда, которые также создали линию "бизнес-бизнес", продающую свои экологически чистые альтернативы другим брендам.